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ライセンスキャラクター消費者調査2015

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ライセンスキャラクター消費者調査2015

Clip!

~ 1,200人のアンケート回答から、主要160キャラクターの知名度・好感度・所有度・欲求度が明らかに!ランキング・格付け評価他、各キャラクターのポジショニング/ターゲット層、時系列の変化など独自調査結果をデータで見える化! ~

  • オススメ

ライセンスキャラクター消費者調査2015

ライセンスキャラクター消費者調査2015

  • 最新160キャラクターの知名度/好感度/所有度/欲求度ランキング!
  • 各キャラクターのポジショニング&ターゲット層、時系列推移も明確に!
  • 定番キャラクター/広告向けキャラクター等、グラフで一目瞭然!
  • 各種ランキングは、性別、幼児・小学生からの世代別・年代別に集計!
  • 将来性が見込まれる有望&注目キャラクターを多面的に分析!
  • フリーアンサー他、データ収録CD-ROMを特別価格でご提供!
  • 商品コード: VCJ00087

    キャラクター利活用の傾向と可能性を性別・世代別に把握!160キャラクターを各指標でランキング化、[好感度×欲求度] [所有度×欲求度] の相関などから、人気&定番のあのキャラクターのポジショニングとブランド力が明らかに!

    ★ 調査対象キャラクター数 : 160キャラクター
    ☆ アンケート有効回答数 : 全1,200人 (性別×世代別で均等割付)
    ★ 主な評価指標 : 4軸 [知名度/好感度/所有度/欲求度] +α

    【資料概要】

    主要160のライセンスキャラクターについて1,200人の生活者に調査した結果から、セグメントごとに人気キャラクターをランキング&格付け評価!商品企画やキャンペーン企画の基礎データとしてすぐに使える調査レポート資料!

    当資料 『ライセンスキャラクター消費者調査2015』 は、調査対象160キャラクターについて、1,200人を対象としたアンケート調査の回答結果に基づき詳細に分析したレポートです。

    調査対象160キャラクターの [知名度] [好感度] [所有度] [欲求度] を幼児・小学生から社会人まで、性別・世代別に細分化したセグメントごとにランキング化、格付け評価すると共に、有望キャラクターも抽出・分類。各キャラクターのポジショニング、ターゲット層を客観的なデータで把握することができます。

    2015新版では、新たな調査項目として 「キャラクター商品購入時の支払方法」 「ソーシャルメディアでの発言・発信頻度 (媒体別)」 が追加されました。

    また、特別版に付属するCD-ROM収録データも前回版から引き続き拡充されています。書籍の第二部第四章の拡充に沿う形で、従来の 「知名者内欲求度ランキング表」 に加え、「知名者内好感度ランキング表」 と 「知名者内所有度ランキング表」を追加しました。アンケート回答ローデータを使用してのクロス集計にもご活用いただけます。(ローデータは別売)

    【『ライセンスキャラクター消費者調査2015』 活用方法】

    ■ 一般消費者におけるキャラクターのトレンド、傾向が知りたい
    ■ 各世代のキャラクター商品に関する動向が知りたい
    ⇒ 第一部 フリーアンサーから見る消費者のキャラクター意識調査と業界動向分析

    ■ 全般的、あるいは各世代におけるキャラクターの知名度や好感度などが知りたい
    ⇒ 第一章 各世代別キャラクターランキング表

    ■ 特定キャラクターについて、好感度やキャラクター商品所有度などの詳細なデータが知りたい
    ■ 各キャラクターの知名度などについて経年推移を知りたい
    ■ 2016年に周年を迎えるキャラクターについての人気傾向等を知りたい
    ⇒ 第三章 160キャラクター格付け評価結果・経年推移 [知名度・好感度・所有度・欲求度]

    ■ 各世代に対し訴求力が強いキャラクターを知りたい
    ⇒ 第四章 各世代・性別の知名者内好感・所有・欲求度ランキング表

    ■ 各キャラクターの現在の位置づけが知りたい
    ⇒ 第五章 散布図から見る、160キャラクターの [所有度×知名者内欲求度] の関係性

    ■ 今後伸びてきそうなキャラクターに関して把握したい
    ⇒ 第六章 2014年・2015年の有力キャラクターの多角的分析

    ■ 商品としての各キャラクターの有効度を知りたい
    ⇒ 第七章 散布図から見る、160キャラクター [好感度×欲求度] [所有度×欲求度] の関係性

    ■ アニメや玩具等、カテゴリー別に見たときに目立つキャラクターを知りたい
    ⇒ 第八章 散布図から見る、キャラクタータイプ別 [好感度×欲求度] の関係性

    ■ キャラクター起用に関するプレゼン資料を作成するに当たり、様々なデータが欲しい
    ⇒ データ収録CD-ROM付属 特別版

    【『ライセンスキャラクター消費者調査2015』 活用事例】

    ◆ 大手総合広告代理店
    クライアント企業へのTV-CM起用キャラクター提案時など、基礎資料として。

    ◆ 版権元企業
    自社キャラクターの立ち位置を客観的に確認し、今後のマーケティング戦略を立案する際に。

    ◆ ライセンシーメーカー
    新たに導入するキャラクターを選定する際や、現在、ライセンシーになっているキャラクターの新商品を企画する際などに。

    ◆ SP企画専門会社
    クライアント企業に、販促キャンペーンに起用するキャラクターを提案する際の基礎資料として。

    【調査概要】

    調査方法
    インターネット調査

    調査対象者
    都内 及び 東京近郊 (東京都、千葉県、埼玉県、神奈川県) に在住している [幼児][小学校低学年][小学校高学年][中学生][高校生][大学生 (短大・専門学生含む)][社会人 (会社員他)]
    ※ 但し、[幼児] [小学校低学年] [小学校高学年] [中学生] [高校生] は保護者の代理回答を含む

    調査実施期間
    2015年2月13日~2月22日

    有効回答数 : 全1,200人

    調査対象者 有効回答数(人数)
    男子/男性 女子/女性 各世代男女合計
    幼児 50 50 100
    小学校低学年 50 50 100
    小学校高学年 100 100 200
    中学生 100 100 200
    高校生 100 100 200
    大学生 100 100 200
    社会人 100 100 200
    600 600 1,200

    『ライセンスキャラクター消費者調査2015』調査対象160キャラクター一覧

    ※新規追加キャラクター(昨年版未調査)

    ア行 アイカツ!/アイドルマスター シンデレラガールズアオハライド/アドベンチャー・タイム/アナと雪の女王あらいぐまラスカル/アルプスの少女ハイジ/暗殺教室/うさぎのモフィ/うたの☆プリンスさまっ♪シリーズ/宇宙戦艦ヤマトシリーズ(アニメ)/ウルトラマンシリーズ/おかしなガムボール/おはようハクション大魔王俺物語!!
    カ行 カードキャプターさくら/ガーフィールド/ガールズ&パンツァー(GIRLS und PANZER)/怪盗ジョーカー/鏡音リン・レン/ガチャピン&ムック/カピバラさん/がまくんとかえるくん/紙兎ロぺ/仮面ライダーシリーズ/仮面ライダードライブカリメロ/艦隊これくしょん~艦これ~/きかんしゃトーマスとなかまたち/機動戦士ガンダムシリーズ/キュリアスジョージ/KIRIMIちゃん./銀魂/ぐでたま/くまのがっこう/くまのプーさん/くまモン/CRAFTHOLIC(クラフトホリック)/クレヨンしんちゃん/黒子のバスケ/ぐんまちゃん/ケアベア/攻殻機動隊/ゴジラ/GOD EATER(ゴッドイーター)/コップのフチ子/こびとづかん/ゴルゴ13/こわいもの係シリーズ
    サ行 しまじろう/ジャングル大帝/12歳。/ジュエルペット/SHOW BY ROCK!!食戟のソーマ/ジョジョの奇妙な冒険/シルバニアファミリー/白猫プロジェクト/進撃の巨人/新世紀エヴァンゲリオン/Suzy's zoo(スージー・ズー)/スーパーマリオシリーズ/涼宮ハルヒの憂鬱/スター・ウォーズシリーズ/スター・トレック/ストライクウィッチーズ/スヌーピー(ピーナッツ)/スパイダーマン/スプーンペットすみっコぐらしセサミストリートゼルダの伝説シリーズ/戦隊シリーズ(手裏剣戦隊ニンニンジャー等)/ソラカラちゃん(東京スカイツリー)/それいけ!アンパンマン
    タ行 ダイヤのAダンジョンに出会いを求めるのは間違っているだろうかチェインクロニクル/チェブラーシカ/ちびまる子ちゃん/チャギントン/鉄腕アトム/テニスの王子様/デュエルマスターズ/デュラララ!!刀剣乱舞/となりのトトロ/トミカ/トムとジェリー/トライブクルクル/ドラえもん/ドラゴンクエストシリーズ/ドラゴンボールシリーズ
    ナ行 夏目友人帳/七つの大罪ナナナ(テレビ東京キャラクター)/NARUTO-ナルト-/ニセコイ/NEW GAME!ニンジャスレイヤー/忍たま乱太郎/NO MORE映画泥棒
    ハ行 バービー/ハイキュー!!/薄桜鬼/パズル&ドラゴンズ/バットマン/初音ミク/パディントン ベア/はなかっぱ/遥かなる時空の中で/ハローキティ/パワーパフ ガールズ/HUNTER×HUNTER/ピーターラビット/美少女戦士セーラームーン/ひつじのショーン/干物妹!うまるちゃん/ファイナルファンタジーシリーズ/FAIRY TAIL/ブキガミ/ふなっしー/プラレール/Free!/プリキュアシリーズ/プリパラベイビーステップベティ ブープペルソナシリーズボーイフレンド(仮)僕のヒーローアカデミア/ポケットモンスターシリーズ/ポコポッテイトぼのぼのポンタ
    マ行 マイメロディ/豆しば/ミッキーマウス/ミッフィー/ムーミン/名探偵コナン/巡音ルカ/もぐらのクルテク<物語>シリーズモンスターストライク/モンスターハンターシリーズ/モンチッチ
    ヤ行 やはり俺の青春ラブコメはまちがっている。/遊戯王シリーズ/妖怪ウォッチ/弱虫ペダル
    ラ行 LINE FRIENDS/ラブライブ!/リカちゃん/リサとガスパール/リラックマ/ルパン三世/レピ丸
    ワ行 WORKING!!/ワンピース

    『ライセンスキャラクター消費者調査2015』アンケート調査 設問内容

    Q1. 好きなキャラクター1位から3位まで (自由記述回答、純粋想起)
    Q2. 所有キャラクター商品・サービス (複数選択回答)※
    Q3. 去年 (2014年) 1年間のキャラクター商品の購入合計金額 (単一選択回答)
    Q4. 去年 (2014年) 1年間のキャラクター商品購入時の支払方法 (複数選択回答)
    Q5. 今後のキャラクター商品・サービスへの欲求 (意向) (複数選択回答)※
    Q6. ソーシャルメディアでの発言・発信頻度 (各単一選択回答)
    <以下、160調査対象キャラクターについて>
    Q7. 各キャラクターの認知 (各単一選択回答)
    Q8. 各キャラクターの好感度 (各単一選択回答)
    Q9. 各キャラクター商品の所有度 (各単一選択回答)
    Q10. 今後の各キャラクター商品 (グッズ) 購入意向 (各単一選択回答)

    ※参考 : Q2/Q5選択肢
    ぬいぐるみ、おもちゃ、知育玩具等 (ブロック、パズル、つみ木、キッズパソコン等)、カードゲーム、プラモデル/フィギュア、文房具 (手帳・カレンダー含む)、洋服等衣料品、服飾雑貨 (帽子・マフラー・手袋)、かばん・袋物 (手さげバッグ、エコバッグ等)、下着/靴下/パジャマ、ハンカチ/タオル、靴/スニーカー/サンダル、コスメ・装粧品雑貨、キッチン雑貨 (お皿・マグカップ・タンブラー・その他ランチ関連商品)、食品 (菓子以外)、菓子 (玩具菓子含む)、バス (風呂)・トイレ用品、パソコン関連商品 (マウス・USBメモリー・壁紙・他PCコンテンツ)、携帯ストラップ/キーホルダー、携帯電話コンテンツ、スマートフォン関連商品 (ストラップ・キーホルダー・スマートフォンカバー・窓拭き用クリーナー)、スマートフォンアプリ、映像・音楽パッケージ商品 (DVD・BD・CD等)、その他、持っていない(Q2)、欲しくない(Q5)、その他の具体的内容 [   ]

    ▼ 『ライセンスキャラクター消費者調査2015』 資料目次

    ■ 第一部 : フリーアンサーから見る消費者のキャラクター意識調査と業界動向分析

    ■ 調査結果を下記の形 [全体 / 世代・性別ごと] でまとめると共に、業界動向分析を掲載
     ・ 1位に好きなキャラクターランキング
     ・ 2位に好きなキャラクターランキング
     ・ 3位に好きなキャラクターランキング
     ・ 人気キャラクターポイントランキング ※
     ・ 持っているキャラクター商品・今後欲しいキャラクター商品 (2014年)
     ・ 2014年キャラクター商品購入時支払方法
     ・ 媒体別ソーシャルメディア発言・発信頻度
     ・ キャラクター商品の所有・欲求状況の経年推移 (2011-2015年)
     ・ キャラクターの受容動向

    ※ 人気キャラクターポイントランキングは、1位に好きなキャラクターを3ポイント、2位に好きなキャラクターを2ポイント、3位に好きなキャラクターを1ポイントに換算・集計したランキング。

    ▽ 掲載イメージ : (表) 人気キャラクターポイントランキング

    人気キャラクターポイントランキング[ライセンスキャラクター消費者調査2015]

    ▽ 掲載イメージ : (図) キャラクター商品の所有・欲求状況

    キャラクター商品の所有・欲求状況[ライセンスキャラクター消費者調査2015]

    ■ 第二部 : 160対象キャラクターの知名度・好感度・所有度・欲求度調査

      第一章 各世代別キャラクターランキング表

    ■ 対象160キャラクターの [知名度] [好感度] [所有度] [欲求度] について、
      下記の24セグメント別に集計、ランキング化。

    (24セグメント)

    総合全体 幼児総合 小学校
    低学年総合
    小学校
    高学年総合
    中学生
    総合
    高校生
    総合
    大学生
    総合
    社会人
    総合
    総合男 幼児男子 小学校
    低学年男子
    小学校
    高学年男子
    中学生
    男子
    高校生
    男子
    大学生
    男子
    社会人
    男性
    総合女 幼児女子 小学校
    低学年女子
    小学校
    高学年女子
    中学生
    女子
    高校生
    女子
    大学生
    女子
    社会人
    女性

    ■ [知名度] [好感度] [所有度] [欲求度] の各ランキングにおいて、独自に格付評価 (ABC 3段階)。

      第二章 各年代別キャラクターランキング表

    ■ 対象160キャラクターの [知名度] [好感度] [所有度] [欲求度] について、
      下記の15セグメント別に集計、ランキング化。

    (15セグメント)

    3~9歳総合 10代総合 20代総合 30代総合 40代総合
    3~9歳男子 10代男子 20代男性 30代男性 40代男性
    3~9歳女子 10代女子 20代女性 30代女性 40代女性

    ■ [知名度][好感度][所有度][欲求度] の各ランキングにおいて、独自に格付評価 (ABC 3段階)。

      第三章 160キャラクター格付け評価結果・経年推移 [知名度・好感度・所有度・欲求度]

    ■ 対象160キャラクターについて、世代別24セグメント/年代別15セグメント
     それぞれの [知名度] [好感度] [所有度] [欲求度] [ABC評価] を、
     キャラクターごとに一覧表で掲載。

    ■ 対象160キャラクターのライセンス窓口 (問合せ先企業名/TEL) も掲載。
    ※ 2016年に周年を迎えるキャラクターの場合、原作の開始年も掲載 (独自調べ)。

    ■ 対象160キャラクターの [知名度][好感度][所有度] について
      各数値の10年推移をグラフで掲載。
      ※ [欲求度] は2006年からの調査開始項目であるため、それ以降のデータのみ。
      ※ 2~9年推移データ含む。なお、過去データがない場合は非掲載。
      ※ [好感度] に関しては今回新版より設問選択肢・算出方法を変更したため、好感度の経年推移 (特に2014年から2015年) は、単純比較できません。

      第四章 各世代・性別の知名者内好感・所有・欲求度ランキング表

    ■ 第二部第一章の各世代別キャラクターランキングの数値のうち、
      対象160キャラクターの [知名度] [好感度] を、好感度÷知名度×100(%) から算出した値で
      [知名者内好感度ランキング] として、下記の17セグメント別に集計、ランキング化。

    (17セグメント)

    総合全体
    総合男 幼児男子 小学校
    低学年男子
    小学校
    高学年男子
    中学生
    男子
    高校生
    男子
    大学生
    男子
    社会人
    男性
    総合女 幼児女子 小学校
    低学年女子
    小学校
    高学年女子
    中学生
    女子
    高校生
    女子
    大学生
    女子
    社会人
    女性

    ■ [知名者内所有度] [知名者内欲求度] に関しても同様の手順で数値を算出、ランキング化。

    ■ 各世代・性別において、上記3ランキングから読み取ることができる傾向や注目となるキャラクターの動向も解説 。

    ▽ 掲載イメージ : (表) 『知名者内所有度』 ランキング

    知名者内欲求度ランキング[ライセンスキャラクター消費者調査2015]

      第五章 散布図から見る、160キャラクターの [所有度×知名者内欲求度] の関係性

    ■ 対象160キャラクターの [所有度×知名者内欲求度] を
      下記の17セグメント別に散布図で掲載。

    (17セグメント)

    総合全体
    総合男 幼児男子 小学校
    低学年男子
    小学校
    高学年男子
    中学生
    男子
    高校生
    男子
    大学生
    男子
    社会人
    男性
    総合女 幼児女子 小学校
    低学年女子
    小学校
    高学年女子
    中学生
    女子
    高校生
    女子
    大学生
    女子
    社会人
    女性

    ※ 知名者内欲求度の値が 0.0%のキャラクターは散布図には非掲載

      第六章 2014年・2015年の有力キャラクターの多角的分析

    ■ 第二部第四章を中心に、各章にて特筆点のあったキャラクターを選別。
     また、編集部が推薦するキャラクターも採り上げています。

    ■ [知名度] [好感度] [所有度] [欲求度] [知名者内好感度] [知名者内所有度] [知名者内欲求度] について、
      下記の16セグメント別に集計、それぞれ (%)・順位を表で掲載。

    (16セグメント)

    総合男 幼児男子 小学校
    低学年男子
    小学校
    高学年男子
    中学生
    男子
    高校生
    男子
    大学生
    男子
    社会人
    男性
    総合女 幼児女子 小学校
    低学年女子
    小学校
    高学年女子
    中学生
    女子
    高校生
    女子
    大学生
    女子
    社会人
    女性

    ■ [知名度] [好感度] [所有度] [欲求度] について、
      下記の14セグメント別に集計、折れ線グラフで掲載。

    (14セグメント)

    幼児男子 小学校
    低学年男子
    小学校
    高学年男子
    中学生
    男子
    高校生
    男子
    大学生
    男子
    社会人
    男性
    幼児女子 小学校
    低学年女子
    小学校
    高学年女子
    中学生
    女子
    高校生
    女子
    大学生
    女子
    社会人
    女性

    ■ 2014年に大きな動きのあったキャラクターや2015年以降の展開が注目されるキャラクター、合計8キャラクターについて、消費者層、商品展開状況、メディアの現状、今後の展望の視点から多角的に分析。

      第七章 散布図から見る、160キャラクター [好感度×欲求度] [所有度×欲求度] の関係性

    ■ 対象160キャラクターの [好感度×欲求度] [所有度×欲求度] を、下記の17セグメント別に
      散布図で表し、それぞれ世代ごとに高数値のキャラクター、上昇が見込まれる、または商品化が
      望まれるキャラクターを解説。

    (17セグメント)

    総合全体
    総合男 幼児男子 小学校
    低学年男子
    小学校
    高学年男子
    中学生
    男子
    高校生
    男子
    大学生
    男子
    社会人
    男性
    総合女 幼児女子 小学校
    低学年女子
    小学校
    高学年女子
    中学生
    女子
    高校生
    女子
    大学生
    女子
    社会人
    女性

    ※ 欲求度の値が 0.0%のキャラクターは散布図には非掲載

    ▽ 掲載イメージ : (図) [好感度×欲求度] 散布図

    [好感度×欲求度] の関係性[ライセンスキャラクター消費者調査2015]

      第八章 散布図から見る、キャラクタータイプ別 [好感度×欲求度] の関係性

    ■ 対象160キャラクターを、下記の5タイプに分類。

    【テレビ系】 【おもちゃ (ゲーム・玩具) 系】 【出版物 (マンガ/小説・絵本) 系】 【映画系】 【オリジナル系】

    ■ 総合全体 / 総合男 / 総合女の3セグメント別に、[好感度×欲求度] を散布図化。

    <CD-ROM付属 特別版のご案内>
    1,200名分のアンケート回答ローデータなど収録、特別価格にてご提供!

    CD-ROM収録データ増量!独自ランキング化などデータは全て自由に加工可!マーケティング戦略策定時、社内外のプレゼン資料などで自在にご活用いただけます。
    [CD-ROM特典 : 書籍本体には未掲載のデータも収録]

    ▼ CD-ROM収録データ

    1. アンケート回答ローデータ (Microsoft Excel 形式)
    「フリーアンサー」 「知名度」 「好感度」 「所有度」 「欲求度」 のワークシートに分けてデータを表示、全てのワークシートに回答者属性データが含まれ、自在に独自のクロス集計可能。

    2. フリーアンサーの各種ランキング・データ
    - 好きなキャラクター1位ランキング
    - 好きなキャラクター2位ランキング
    - 好きなキャラクター3位ランキング
    - 人気キャラクターポイントランキング
    - 業界動向グラフ2015
    <以下、世代・性別ごとのデータを収録>
    - 1位~3位に好きなキャラクターランキング
    - 持っているキャラクター商品/今後欲しいキャラクター商品
    - 2014年キャラクター商品購入時支払方法
    - 媒体別ソーシャルメディア発言・発信頻度
    - キャラクター商品の所有・欲求状況の経年推移2011-2015年
    - FAキャラクター商品購入金額経年推移2013-2015 【書籍版未掲載データ】

    3. 世代別ランキング表 (書籍の第二部第一章収録データ)

    4. 年代別ランキング表 (書籍の第二部第二章収録データ)

    5. 経年推移グラフ (書籍の第二部第三章収録データ)
      ※ 今年から調査を開始したキャラクターを除く

    6. 知名者内好感・所有・欲求度の各ランキング表 (書籍の第二部第四章収録データ)

    7. [所有度×知名者内欲求度] 散布図・表 (書籍の第二部第五章収録データ)

    8. 世代・性別ごとの各数値折れ線グラフ (書籍の第二部第六章収録データ) 【書籍版未掲載データを含む】

    9. [好感度×欲求度] [所有度×欲求度] 散布図・表 (書籍の第二部第七章収録データ)

    10. キャラクタータイプ別 [好感度×欲求度] 散布図・表 (書籍の第二部第八章収録データ)

    ※ CD-ROMのみの単品販売は行っておりませんので、ご了承ください。

    商品名
    ライセンスキャラクター消費者調査2015
    発刊
    2015年05月
    発行
    ボイス情報株式会社
    調査
    ボイス情報株式会社
    販売
    PLANiDEA SurveyReport運営事務局
    判型
    B5判 857ページ
    備考
    年次発刊資料 ※代金前払いのみ
    販売価格

    報告書 [製本版]
    70,200 円 (税抜 65,000 円+消費税 5,200 円)
    報告書 [製本版] +アンケート回答データ
    124,200 円 (税抜 115,000 円+消費税 9,200 円)
    ※ 当商品は、送料無料 でご提供いたします。

    納品形態
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