I. 総括編 (マッサージチェア全般)
1) 「マッサージチェア」 に関する定義について
2) 「マッサージチェア」 の世帯普及率(実態)
3) 「マッサージチェア」 の世帯普及率=1世帯に1台普及するまでにかかる年数(予測)<1><2>
4) 「マッサージチェア」 の販売台数推移・実績(2001年以降~2011年)<1><2>
5) 「マッサージチェア」 を何台売ればもとが取れるのか?<広告宣伝費や利益面を鑑みて試算>(仮説シミュレーション)
6) 「マッサージチェア」 (フジ医療器とビックカメラ池袋・スタッフからのコメントから何が言えるのか?)
7) 「マッサージチェア」 広告宣伝費と利益の関係(仮説)
8) 「マッサージチェア」 広告宣伝費と販売価格のシミュレーション
- 仮説1 : 基本的な考え
- 仮説2 : メーカーならびに家電量販店へのヒアリングにより仮説シミュレーション(1)~(5)
9) 「マッサージチェア」 説明員人件費<募集要項から見えてくること>(指標)
10) 「マッサージチェア」 利益の実態(仮説)
11) 「マッサージチェア」 買い取りとレンタルのメリット、デメリット、レンタルサービス価格実態
II. メーカー・ヒアリング 編
1. (株)フジ医療器
1) 会社プロフィール
2) 「マッサージチェア」売上推移・予測
3) 「マッサージチェア」販売台数推移・予測
4) 同社「マッサージチェア」売上推移・予測から、日本国内全体での「マッサージチェア」市場規模推移を予測
5) 「マッサージチェア」販売チャネル
6) SWOT
7) 工場、生産能力
2. パナソニック(株)
1) 会社プロフィール
2) 販売台数推移
3) 「マッサージチェア」販売チャネル
3. ファミリー(株)
1) 会社プロフィール
2) 製品ライアンアップ(年表)
3) 販売チャネル網
4) 販売、売上推移
5) SWOT
4. (株)アテックス
1) 会社プロフィール
2) プロダクト(製品)の位置付け
3) 販売チャネル
5. スライヴ(株)
1) 会社プロフィール
2) 製品ラインアップ
3) 販売チャネル
III. 店舗 総括 (集計&分析) 編
1) 家電量販店×基礎情報(売上規模、店舗数、マッサージチェア取扱店舗、TELなど)
2) 東京都内を中心とした、主力家電量販店へのヒアリングから、3大メーカーにおけるSWOT分析(特に強み、弱みの分析中心)
(1) (株)フジ医療器<1>~<3>
(2) パナソニック(株)<1>~<4>
(3) ファミリー(株)<1>~<3>
3)メーカー比較(東京エリアを中心とした、主たる家電量販店×20店舗への調査結果を集計&分析)
<1> お試し体感コーナーに置いてある「マッサージチェア」台数
<2> 販売台数&売れ筋(メーカー別人気)ランキング
<3>
(1) 説明員の情熱・トーク
(2) 店舗説明員の常駐度
(3) 商品のデザイン性
(4) 商品の独自性
(5) 揉みの強度の幅×調査員 相体感
<4-1> 価格(お勧め機種) *ポイントを引いた金額で統一
<4-2> 価格(お勧め機種) *ポイントを引いた金額で統一
IV. 店舗ヒアリング (東京都内を中心とした家電量販店 : 20店舗) 編
1) (株)ビックカメラ 新宿西口店
2) (株)ヨドバシカメラ 秋葉原店
3) (株)エディオン イシマル本店
4) (株)ヤマダ電機 LABI新橋生活館
5) (株)コジマ NEW南砂町SUNAMO店
6) (株)ケーズホールディングス(ケーズデンキ)×西葛西店
7) (株)ビックカメラ 池袋本店
8) (株)ヨドバシカメラ 新宿西口本店
9) 上新電機(株) ムラウチジョーシン八王子本店
10) (株)ビックカメラ JR八王子駅店
11) (株)ヨドバシカメラ マルチメディア吉祥寺
12) (株)ヤマダ電機 LABI新宿東口館
13) (株)ビックカメラ 渋谷東口店
14) (株)ヤマダ電機 LABI渋谷
15) (株)ベスト電器 日吉東急店
16) (株)ヤマダ電機 LABI品川大井町
17) (株)ケーズホールディングス(ケーズデンキ) 足立店
18) (株)コジマ NEW江戸川店
19) (株)ビックカメラ 有楽町店
20) (株)ヤマダ電機 LABI 1 日本総本店 池袋
【共通調査項目】 *但し、店舗によっては、ヒアリング内容に偏りがある
1) 全体
2) (株)フジ医療器
3) パナソニック(株)
4) ファミリー(株)
5) 大まかな当該製品×設置フロア・スペース図(店舗別)