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音楽パッケージ商品購入実態調査2007

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音楽パッケージ商品購入実態調査2007

Clip!

~ 音楽パッケージ商品購入に関する購買者実態を中心に、主要CDショップのイメージ、主要オンラインショップ ~

商品コード: LVD00002

【調査背景】


音楽CDを主要アイテムとするオーディオレコード市場規模は、1998年の6,075億円をピークに8年連続のシュリンク。2007年は3,516億円となりました (社団法人日本レコード協会統計より。市場規模は生産金額)。


2007年1~6月の累計でも、音楽CD (シングル・アルバム) は数量1,262.5万枚 (前年同期比91%)、金額1,536.5億円 (同94%) で推移しています。一方、音楽DVDは数量250.4万枚で前年同期比は109%でプラスとなっているものの、金額は255億円で前年同期比97%とマイナスで推移しています。(同上)


一方、ここ数年、カルチャーとして定着した感の強い“夏フェス”が象徴的な、国内のライブ・コンサートマーケットは、動員数、市場規模ともに増加傾向にあります。 (ぴあ総合研究所株式会社 『エンタテインメント白書 2006』 より)


つまり、“音楽への需要”は根強いのにもかかわらず、パッケージ商品は“不況=受容されにくくなっている”ということ、「需要(受容)と供給のギャップ」 が見られるということです。この現象は、語られはじめてから久しい 「エンドユーザーの趣味・嗜好の多様化」 や、「大ヒット作品の不足」 などと言った“業界の常識”で説明しきれることではなく、エンドユーザーの音楽関連消費性向の構造的な変化が根底にあることが推察されます。


本調査では、マーケティング観点から最も重要なエンドユーザーの購入経験と今後の購入意向を多様な切り口で分析、“ユーザー動向”に基づいた、今後の音楽パッケージ商品マーケットの趨勢を俯瞰できる結果を導き出しました。


また本レポートでは、(1) シングルCD、アルバムCD、音楽DVDの購買行動のみならず、(2) 主要CDショップ (リアル) の利用動向とショップイメージ、(3) 試聴機の利用実態までカバーしています。3タイトルの音楽関連消費レポートのエッセンスを1冊に凝縮した、密度が濃くお得なレポートでもあります。


2007年3月刊行の 『音楽配信サービス利用実態調査レポート 2006』 と併せ、音楽関連消費の貴重なマーケティング資料としてご活用下さい。


【音楽パッケージ商品のマーケティング・ミックス構造図】
音楽パッケージ商品のマーケティング・ミックス構造図 [音楽パッケージ商品購入実態調査2007]

【本レポートの構成】


1. 音楽パッケージ商品購入の実態
リアル (CDショップ)、オンラインショップでの過去半年間の音楽CD (シングル、アルバム)、音楽DVDの購入経験、購入枚数別をデモグラフィック属性で集計・分析。有料配信サイトでの購入経験という切り口でも分析いたしました。


【図表1-12.オンラインショップでのアルバムCD購入経験(半年間)】
図表1-12.オンラインショップでのアルバムCD購入経験 [音楽パッケージ商品購入実態調査2007]


2. CDショップ利用の実態とショップイメージ
主要ショップへのロイヤリティ、主要ショップユーザーの購入実態のみならず、ユーザーベネフィットをチャートとマトリクスでわかりやすく可視化いたしました。またショップ内での試聴行動の分析も加えました。


【図表2-23.ショップT】
図表2-23.ショップT [音楽パッケージ商品購入実態調査2007]


【図表2-24.イメージマップ「品揃えがいい」】
図表2-24.イメージマップ「品揃えがいい」 [音楽パッケージ商品購入実態調査2007]


[ 掲載主要CDショップ (五十音順) ]
 ・ ヴァージンメガストア
 ・ WAVE
 ・ HMV
 ・ 新星堂
 ・ すみや
 ・ タワーレコード
 ・ TSUTAYA (ツタヤ)
 ・ 山野楽器
 ・ YAMAHA (ヤマハ)


3. オンラインショップ利用の実態
主要オンラインショップへのロイヤリティ、およびオンラインショップを利用する理由と利用経験を詳細に解説いたしました。


【図表3-4.音楽CDや音楽DVDの購入経験のあるオンラインショップ】
図表3-4.音楽CDや音楽DVDの購入経験 [音楽パッケージ商品購入実態調査2007]


[ 掲載主要オンラインショップ (五十音順) ]
 ・ @TOWER.JP
 ・ Amazon.co.jp (アマゾン)
 ・ HMV
 ・ セブンアンドワイ
 ・ セブンドリーム・ドットコム
 ・ TSUTAYA online (ツタヤオンライン)
 ・ Yahoo! ショッピング
 ・ 楽天ICHIBA (楽天市場)
 ・ 楽天ブックス


4. 音楽コンテンツの享受スタイルと消費
日常生活の中での音楽の楽しみ方、利用再生機器、パソコンによるCD作成 (編集) 経験、半年間の音楽関連消費支出金額を、デモグフィック属性と全アイテムの購入経験別に集計いたしました。また1年間の音楽関連消費支出の増減も収録しております。


【図表4-9.半年間の音楽関連消費平均支出金額】
図表4-9.半年間の音楽関連消費平均支出金額 [音楽パッケージ商品購入実態調査2007]


5. 音楽パッケージ商品の受容度と購入意向
1~4までの結果を軸に、リアル・オンラインでの今後の購入意向を分析いたしました。音楽CD (シングル、アルバム) と音楽DVDの 「受容価格帯」 「適正価格帯」 をPSM分析によって算出。また、DVD付きCDの受容度を 「ファンである場合」 「ファンでない場合」 で測定いたしました。


【図表5-3.シングルCD価格のPSM分析結果】
図表5-3.シングルCD価格のPSM分析結果 [音楽パッケージ商品購入実態調査2007]


【図表5-6.初回盤特典などDVD付き音楽CDについて】
図表5-6.初回盤特典などDVD付き音楽CDについて [音楽パッケージ商品購入実態調査2007]


6. CDショップ特設コーナーで良いと思った企画一覧 (キーワード別)
リアル (CDショップ) の売場の企画を、キーワード別に件数の多い順で一覧にいたしました。売場活性化と購入促進の参考資料としてお役立て頂けます。


【CDショップ特設コーナーで良いと思った企画一覧】
CDショップ特設コーナーで良いと思った企画一覧 [音楽パッケージ商品購入実態調査2007]


【以下のような方々にオススメのレポートとなっています】


・ 音楽パッケージ商品を販売している店舗・サイトの運営者・各種企画ご担当者
・ 音楽関連業界のセールスプロモーション・イベント会社の企画ご担当者
・ レコード会社/音楽系プロダクション/ラジオ局/音楽雑誌に携わる方
・ 音楽配信サービスを提供、またはサービスインを検討している方
・ 音楽関連業界のメディアミックスによるマーケティング戦略を企画する方
・ 広告代理店/コンサルティング業界で関連業界ビジネスを手掛ける方

▼ 資料目次

   ・ 調査概要
   ・ 回答者プロフィール


  1. 音楽パッケージ商品購入の実態

  1-1. リアルとオンラインでの購入経験の比較
    ■アイテム別の購入経験 (リアルショップ)
    ■アイテム別の購入経験 (オンラインショップ)
    ■リアルショップとオンラインショップでの比較

  1-2. シングルCDの購入経験 (リアルショップ)
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  1-3. シングルCDの購入枚数 (リアルショップ)
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  1-4. アルバムCDの購入経験 (リアルショップ)
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  1-5. アルバムCDの購入枚数 (リアルショップ)
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  1-6. 音楽DVDの購入経験 (リアルショップ)
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  1-7. 音楽DVDの購入枚数 (リアルショップ)
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  1-8. シングルCDの購入経験 (オンラインショップ)
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  1-9. シングルCDの購入枚数 (オンラインショップ)
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  1-10. アルバムCDの購入経験 (オンラインショップ)
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  1-11. アルバムCDの購入枚数 (オンラインショップ)
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  1-12. 音楽DVDの購入経験 (オンラインショップ)
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  1-13. 音楽DVDの購入枚数 (オンラインショップ)
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  1-14. シングルCD購入のリアル・オンライン比較
    ■CDショップでの購入者のオンラインショップ購入枚数
    ■オンラインショップでの購入者のCDショップ購入枚数

  1-15. アルバムCD購入のリアル・オンライン比較
    ■CDショップでの購入者のオンラインショップ購入枚数
    ■オンラインショップでの購入者のCDショップ購入枚数

  1-16. 音楽DVD購入のリアル・オンライン比較
    ■CDショップでの購入者のオンラインショップ購入枚数
    ■オンラインショップでの購入者のCDショップ購入枚数

  1-17. 購入CDのジャンル (リアル・オンライン)
    ■全体、性別の傾向
    ■年齢層別の傾向

  1-18. 購入音楽DVDのジャンル (リアル・オンライン)
    ■全体、性別の傾向
    ■年齢層別の傾向

  1-19. 有料配信サイトでの購入楽曲数
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  1-20. 有料配信サイトでの購入曲数別の傾向
    ■シングルCD購入枚数 (CDショップ)
    ■アルバムCD購入枚数 (CDショップ)
    ■音楽DVD購入枚数 (CDショップ)
    ■シングルCD購入枚数 (オンラインショップ)
    ■アルバムCD購入枚数 (オンラインショップ)
    ■音楽DVD購入枚数 (オンラインショップ)


  2. CDショップ利用の実態とショップイメージ


  2-1. CDショップへのロイヤリティ
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向
    ■音楽パッケージ商品購入枚数(半年間)別の傾向

  2-2. CDショップを利用する理由
    ■全体の傾向
    ■性別の傾向

  2-3. 商品を購入したCDショップのタイプ
    ■全体の傾向
    ■性別の傾向
    ■CD(シングル・アルバム)「5枚以上」購入者の傾向
    ■音楽DVD 「5枚以上」 購入者の傾向

  2-4. 主要CDショップの利用経験
    ■全体の傾向

  2-5. 主要CDショップ利用者の購入枚数
    ■「よく行く」 層のシングルCD購入 (リアルショップ)
    ■「よく行く」 層のシングルCD購入 (オンラインショップ)
    ■「よく行く」 層のアルバムCD購入 (リアルショップ)
    ■「よく行く」 層のアルバムCD購入 (オンラインショップ)
    ■「よく行く」 層の音楽DVD購入 (リアルショップ)
    ■「よく行く」 層の音楽DVD購入 (オンラインショップ)

  2-6. ユーザーの主要CDショップイメージ
    ■外資系主要ショップの特徴
    ■国内系主要ショップの特徴

  2-7. 主要CDショップのイメージマップ
    ■「品揃えがいい」
    ■ 「欲しいCD・DVDが置いてある」
    ■「ショップが薦めるCD・DVDが魅力的」
    ■ 「試聴機などの店内設備が充実している」
    ■「売場の雰囲気が良い」
    ■ 「ショップにいるとワクワクする」
    ■「居心地がいい感じがする」
    ■ 「ショップに行くことにステイタスを感じる」
    ■「その店独自の購入特典が充実している」
    ■ 「近いなど行くのに便利」

  2-8. CDショップ内での行動
    ■全体、性別の傾向

  2-9. CDショップ内での試聴
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  2-10. ショップ推奨CDの試聴
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  2-11. 試聴機利用による衝動買いの経験
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向


  3. オンラインショップ利用の実態


  3-1. オンラインショップへのロイヤリティ
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向
    ■音楽パッケージ商品購入枚数 (半年間) 別の傾向

  3-2. オンラインショップを利用する理由
    ■全体、性別の傾向

  3-3. 主要オンラインショップの利用経験
    ■全体、性別の傾向
    ■半年間のシングルCD購入枚数 (オンラインショップ) 別の傾向
    ■半年間のアルバムCD購入枚数 (オンラインショップ) 別の傾向
    ■半年間の音楽DVD購入枚数 (オンラインショップ) 別の傾向


  4. 音楽コンテンツの享受スタイルと消費


  4-1. 普段の音楽の楽しみ方
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向

  4-2. 音楽CD楽曲の再生機器
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向

  4-3. パソコンでの音楽CD作成経験
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  4-4. パソコンでの音楽CD作成の理由
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向

  4-5. 音楽関連消費支出金額 (半年間)
    ■全体、性別、年齢層別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向
    ■半年間シングルCD購入枚数別の傾向
    ■半年間アルバムCD購入枚数別の傾向
    ■半年間音楽DVD購入枚数別の傾向
    ■半年間有料配信購入曲数別の傾向

  4-6. 音楽関連消費支出の増減 (1年間)
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向


  5. 音楽パッケージ商品の受容度と購入意向


  5-1. 音楽パッケージ商品を購入する理由
    ■全体、性別の傾向
    ■年齢層別の傾向

  5-2. 音楽CD・DVDの受容・適正価格帯
    ■シングルCDの受容・適正価格帯 (PSM分析結果)
    ■アルバムCDの受容・適正価格帯 (PSM分析結果)
    ■音楽DVDの受容・適正価格帯 (PSM分析結果)

  5-3. DVD付きCDへの受容 (ファンの場合)
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  5-4. DVD付きCDへの受容 (非ファンの場合)
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  5-5. 音楽パッケージ商品 今後の購入意向
    ■CDの購入意向
    ■音楽DVDの購入意向

  5-6. CDショップでのCD購入意向
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  5-7. オンラインショップでのCD購入意向
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  5-8. CDショップでの音楽DVD購入意向
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  5-9. オンラインショップでの音楽DVD購入意向
    ■全体、性別の傾向
    ■性・年齢層別の傾向
    ■職業別の傾向

  5-10. CD購入枚数別の今後の購入意向
    ■CDショップでの今後のCD購入意向
    ■オンラインショップでの今後のCD購入意向

  5-11. 音楽DVD購入枚数別の今後の購入意向
    ■CDショップでの今後の音楽DVD購入意向
    ■オンラインショップでの今後の音楽DVD購入意向

  5-12. 有料配信購入曲数別のCD購入意向
    ■CDショップでの今後のCD購入意向
    ■オンラインショップでの今後のCD購入意向

  5-13. 有料配信購入曲数別の音楽DVD購入意向
    ■CDショップでの今後の音楽DVD購入意向
    ■オンラインショップでの今後の音楽DVD購入意向

  5-14. 音楽関連支出増減別のCD購入意向
    ■CDショップでの今後のCD購入意向
    ■オンラインショップでの今後のCD購入意向

  5-15. 音楽関連支出増減別の音楽DVD購入意向
    ■CDショップでの今後の音楽DVD購入意向
    ■オンラインショップでの今後の音楽DVD購入意向

  5-16. CDショップでの試聴行動別のCD購入意向
    ■CDショップでの試聴頻度別の購入意向
    ■ショップ推奨CDの試聴頻度別の購入意向
    ■試聴機利用による衝動買い経験別の購入意向

  5-17. DVD付きCD受容度別のCD購入意向
    ■DVD付きCD受容度別のCDショップでの購入意向
    ■DVD付きCD受容度別のオンラインショップでの購入意向


  6. CDショップ特設コーナーで良いと思った企画一覧(キーワード別)


  ・ 季節や季節性のあるイヴェント (166件)
  ・ リラクゼーション・ヒーリング・癒し (113件)
  ・ 年代もの、懐メロ (87件)
  ・ クラシック (65件)
  ・ アーティストに関する特集 (65件)
  ・ シーン・ベネフィット提案、企画提案 (56件)
  ・ CM・ドラマタイアップ (50件)
  ・ チャート・ランキング・ベスト (42件)
  ・ J-POP・特定アーティスト (40件)
  ・ 映画・サウンドトラック (39件)
  ・ ワールドミュージック等 (30件)
  ・ ロック (28件)
  ・ ジャズ、R&B、オールディーズ (27件)
  ・ セール・値引き関連 (23件)
  ・ インディーズ (18件)
  ・ 洋楽・輸入盤 (17件)
  ・ 店員・スタッフによるレコメンド (15件)
  ・ クラブ・ダンス・トランス・テクノ・ヒップホップ(12件)
  ・ 韓流・華流・アジア (12件)
  ・ その他の邦楽 (12件)
  ・ ヴィジュアル系 (11件)
  ・ 新譜・新発売 (10件)
  ・ ラブソング・失恋ソング (10件)
  ・ 店内イベント (8件)
  ・ 女性ヴォーカル (6件)
  ・ レーベル (3件)
  ・ 地元 (3件)
  ・ その他 (23件)


  7. 集計表 (性別、年齢層別、性・年齢層別、職業別の集計)


  8. 調査票

商品名
音楽パッケージ商品購入実態調査2007
発刊
2007年09月
発行
株式会社ライブドア
調査
株式会社ライブドア BizMarketing サーベイ運営事務局
販売
PLANiDEA SurveyReport運営事務局
判型
A4判 全196ページ
販売価格

報告書 [印刷版]
70,200 円 (税抜 65,000 円+消費税 5,200 円)
報告書 [PDF版]
70,200 円 (税抜 65,000 円+消費税 5,200 円)
報告書セット [PDF版+印刷版]
105,300 円 (税抜 97,500 円+消費税 7,800 円)
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