スマートフォンを基軸としたモバイル広告市場ビジネスモデルの展望

エグゼクティブサマリー

1-1. AppleとGoogleの 2大勢力

1-1-1. Apple/id－HTML5を使用した展開
1-1-2. Google/AdMob－スマートフォンのアプリを網羅

1-2. Microsoft/Nokiaのスマートフォン参入の影響

1-3. Facebookを代表としたSNS、Twitterによる口コミマーケティングの影響

1-3-1. Facebookフォンの登場

2-1. モバイル広告の種類別定義

2-1-1. 「アプリ内広告」 の定義
2-1-2. 「バナー広告」 の定義
2-1-3. 「SNS広告」 の定義
2-1-4. 「ソーシャルゲーム広告」 の定義

2-2. モバイル向け表示型広告のビジネスモデル

2-2-1. アプリ内広告
　2-2-1-1. iAd
　2-2-1-2. iAd以外のアプリ内広告

2-2-2. その他の表示型広告
　2-2-2-1. サイトの空きスペース （バナー広告）
　2-2-2-2. ソーシャルゲーム運営会社への広告提供

2-3. SNS等を利用した口コミ型広告とソーシャルコマース

2-3-1. SNS等の企業アカウントの取得
　2-3-1-1. SNS （Facebookの企業ページを例に）
　2-3-1-2. Twitter

2-3-2. 決済の連携
　2-3-2-1. ソーシャルコマース （Facebook）

3-1. スマートフォン関連プレーヤーの動向 （アプリ広告プラットフォーム開発）

3-1-1. iOS
　3-1-1-1. iAd/dentsu

3-1-2. 博報堂/A-clip

3-1-3. iOS・Android共通
　3-1-3-1. Google/Admob/博報堂DY 「スマートエクスペリエンス・アド」
　3-1-3-2. ノボット/Admaker
　3-1-3-3. Media/au one market （mediba ad）

3-2. スマートフォン以外のモバイル

3-2-1. ガラケー
　3-2-1-1. ドコモ、KDDIのアプリ開発のオープン化

3-3. ソーシャルゲームを中心としたコンテンツ開発

3-3-1. DeNa （モバゲータウン）
3-3-2. GREE

3-4. SNS等とモバイル広告の親和性

3-4-1. mixi
3-4-2. Facebook
3-4-3. Twitter

4-1. アプリ内広告

4-1-1. 広告媒体としての今後の展開

4-2. バナー広告

4-2-1. 今後の展開

4-3. ソーシャルゲーム

4-3-1. 広告媒体としての今後の展開

4-4. SNS

4-4-1. 今後の展開

5-1. 大型バジェット向き

5-1-1. アプリ内広告
5-1-2. ソーシャルゲーム

5-2. 小規模バジェット向き

5-2-1. SNS
5-2-2. バナー広告

［図0-1］　国内OS別スマートフォン加入者普及予測
［図1-1］　スマートフォンにおけるモバイル広告世界市場のイメージ
［図2-1］　モバイル広告の種類別の特徴
［図2-2］　アプリ内広告収益の流れ
［図2-3］　バナー広告収益の流れ
［図2-4］　ソーシャルゲーム広告収益の流れ
［図2-5］　SNS広告収益の流れ
［図3-1］　モバイル広告ビジネス提供プレーヤーのポジショニング
［図4-1］　モバイル広告市場規模予測図
［図4-2］　スマートフォンOSシェアの推移とアプリ内広告市場の予測図
［図4-3］　バナー広告収入の推移予測図
［図4-4］　DeNa、GREEの広告費収入の推移予測図
［図5-1］　モバイル広告利用企業への示唆提案図