エグゼクティブサマリー
1 世界市場におけるモバイル広告マーケティング (スマートフォンを中心に)
1-1. AppleとGoogleの 2大勢力
1-1-1. Apple/id-HTML5を使用した展開
1-1-2. Google/AdMob-スマートフォンのアプリを網羅
1-2. Microsoft/Nokiaのスマートフォン参入の影響
1-3. Facebookを代表としたSNS、Twitterによる口コミマーケティングの影響
1-3-1. Facebookフォンの登場
2 モバイル広告ビジネスモデルの現在
2-1. モバイル広告の種類別定義
2-1-1. 「アプリ内広告」 の定義
2-1-2. 「バナー広告」 の定義
2-1-3. 「SNS広告」 の定義
2-1-4. 「ソーシャルゲーム広告」 の定義
2-2. モバイル向け表示型広告のビジネスモデル
2-2-1. アプリ内広告
2-2-1-1. iAd
2-2-1-2. iAd以外のアプリ内広告
2-2-2. その他の表示型広告
2-2-2-1. サイトの空きスペース (バナー広告)
2-2-2-2. ソーシャルゲーム運営会社への広告提供
2-3. SNS等を利用した口コミ型広告とソーシャルコマース
2-3-1. SNS等の企業アカウントの取得
2-3-1-1. SNS (Facebookの企業ページを例に)
2-3-1-2. Twitter
2-3-2. 決済の連携
2-3-2-1. ソーシャルコマース (Facebook)
3 国内モバイル広告媒体プレーヤー俯瞰
3-1. スマートフォン関連プレーヤーの動向 (アプリ広告プラットフォーム開発)
3-1-1. iOS
3-1-1-1. iAd/dentsu
3-1-2. 博報堂/A-clip
3-1-3. iOS・Android共通
3-1-3-1. Google/Admob/博報堂DY 「スマートエクスペリエンス・アド」
3-1-3-2. ノボット/Admaker
3-1-3-3. Media/au one market (mediba ad)
3-2. スマートフォン以外のモバイル
3-2-1. ガラケー
3-2-1-1. ドコモ、KDDIのアプリ開発のオープン化
3-3. ソーシャルゲームを中心としたコンテンツ開発
3-3-1. DeNa (モバゲータウン)
3-3-2. GREE
3-4. SNS等とモバイル広告の親和性
3-4-1. mixi
3-4-2. Facebook
3-4-3. Twitter
4 モバイル広告の種類別市場予測
4-1. アプリ内広告
4-1-1. 広告媒体としての今後の展開
4-2. バナー広告
4-2-1. 今後の展開
4-3. ソーシャルゲーム
4-3-1. 広告媒体としての今後の展開
4-4. SNS
4-4-1. 今後の展開
5 モバイル広告利用プレーヤーへのインプリケーション
5-1. 大型バジェット向き
5-1-1. アプリ内広告
5-1-2. ソーシャルゲーム
5-2. 小規模バジェット向き
5-2-1. SNS
5-2-2. バナー広告
【図表目次】
[図0-1] 国内OS別スマートフォン加入者普及予測
[図1-1] スマートフォンにおけるモバイル広告世界市場のイメージ
[図2-1] モバイル広告の種類別の特徴
[図2-2] アプリ内広告収益の流れ
[図2-3] バナー広告収益の流れ
[図2-4] ソーシャルゲーム広告収益の流れ
[図2-5] SNS広告収益の流れ
[図3-1] モバイル広告ビジネス提供プレーヤーのポジショニング
[図4-1] モバイル広告市場規模予測図
[図4-2] スマートフォンOSシェアの推移とアプリ内広告市場の予測図
[図4-3] バナー広告収入の推移予測図
[図4-4] DeNa、GREEの広告費収入の推移予測図
[図5-1] モバイル広告利用企業への示唆提案図