女性の休日の消費行動と決定メディア
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■ 女性の休日の消費行動と決定メディア
Clip!
~ 現代女性のライフスタイルを徹底調査!女性をターゲットにしたマーケティング活動の羅針盤に! ~
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商品コード:
SSK00001
【資料概要】
現代女性の過ごし方に見るマーケティング戦略!
休日をいかにして過ごすのか。海外旅行などの大掛かりなもの以外では、安・近・短といわれるように、近場でのんびり過ごす過ごし方が見直されています。
そうした流行を生み出しているのは、比較的若い「女性」と言われています。たとえば、スパやネイルサロンなどのサービスの普及にとって、女性の存在は欠かせません。女性のライフスタイルの違いで、休日の過ごし方はどう異なるのか。どのようなサービスへのニーズがあるのか。
本調査では、F1層[20歳から34歳まで]の女性に特にターゲットを置き、女性が休日に使えるリソース(時間・お金)、外出の行動パターン(買い物、美容、外食、イベントなど)、行動を決定する際に利用する広告メディア、この3つの関係を明らかにします。それにより、女性をターゲットにしたマーケティング活動への指針を図ります。
【調査概要】
▼ 調査方法
アンケート専用パネルによるインターネット調査
▼ 調査対象
全国エリアのF1層[20歳から34歳まで]の女性
▼ 調査期間
2007年7月26日~2007年7月30日
▼ 有効回答数
1,083件
【ポイント】
1.女性の休日のライフスタイルを知りたい
→それは女性の属性(家族構成、職業、年齢など)によってどう異なるのか
2.女性が休日に使えるリソース(時間・お金)を把握したい
3.女性の外出の行動パターン(買い物、美容、外食、イベントなど)を知りたい
4.休日の行動を決定する際に利用する広告メディアを特定したい
→たとえば映画はミニコミ誌、習い事は新聞広告などのように
今回の調査では、女性の休日の過ごし方のシーンとして、下記の24項目をとりあげ、重視度(5段階評定)平均値から未既婚・職業の違いによる差、主成分分析により主要軸を抽出しての傾向(分類)、各シーンについての行動決定時の情報ソースなどを分析・レポートしています。
・ 日用品買い物
・ ショッピング
・ CD/DVDレンタル
・ エステ
・ 美容院
・ ネイルサロン
・ ヨガ/ピラティス
・ 岩盤浴/スパ
・ ジム
・ スポーツ
・ 資格などの勉強
・ 華道など習い事
・ 映画館
・ ドライブ
・ 外で昼食
・ 外でお茶
・ 外で夕食
・ アルバイト
・ 小旅行
・ 美術館
・ 劇場
・ パーティー/イベント
・ ボランティア
・ ギャンブル
【以下のような方々にオススメのレポートとなっています】
・女性の休日をターゲットにしたマーケティングを実践したい!
・女性向けの新サービスや商品開発を担当したい!
・女性のメディア活用の実態を知りたい!
・地域へ情報を提供するためのメディア戦略を立案したい!
▼ 資料目次
【 エグゼクティブサマリー 】
【 マーケティング戦略の指針 】
【 基礎分析 】
・ 起床時間
・ 外で過ごす時間帯
・ 家で過ごす時間帯
・ 自由に使えるお金
・ 月に10万円以上自分に使える回答者プロフィール
・ 休日に重視する過ごし方
・ 行動を決定する情報ソース
・ 時間をかけたいシーン
・ お金をかけたいシーン
・ 年齢
・ 職業
・ 業種
・ 働く目的
・ 未既婚
・ 家族構成
【 働く目的 】
・ 働く目的のクロス分析
【 休日のリソース 】
・ 外で過ごす時間帯のクロス分析
・ 自分で使えるお金のクロス分析
【 休日の行動 】
・ 休日に重視する過ごし方クロス分析(全体、未既婚、職業)
【 休日の行動 (主成分分析) 】
【 行動を決定する情報ソース 】
・ 情報ソースのクロス分析
[回答者属性]
・ 20歳から34歳までの女性
・ 職業別:役員、正社員、派遣・契約社員、パート・アルバイト、主婦、学生
・ 業種別:IT、マスコミ、金融、不動産、食品関連、小売、運輸、健康関連鉄鋼・石油
・ 未既婚
・ 家族構成別
・ 年収別
商品名 |
女性の休日の消費行動と決定メディア |
発刊 |
2007年09月 |
発行 |
株式会社 新社会システム総合研究所 |
調査 |
株式会社ライブドア BizMarketing サーベイ運営事務局 |
販売 |
PLANiDEA SurveyReport運営事務局 |
判型 |
A4カラー 75ページ |
販売価格 |
報告書 [製本版 1部]
71,500 円 (税抜 65,000 円+消費税 6,500 円)
報告書 [PDF版]
82,500 円 (税抜 75,000 円+消費税 7,500 円)
※ 当商品は、 送料無料 でご提供いたします。
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価格(税込):
110,001
円