女性の休日の消費行動と決定メディア

現代女性の過ごし方に見るマーケティング戦略!
休日をいかにして過ごすのか。海外旅行などの大掛かりなもの以外では、安・近・短といわれるように、近場でのんびり過ごす過ごし方が見直されています。 そうした流行を生み出しているのは、比較的若い「女性」と言われています。たとえば、スパやネイルサロンなどのサービスの普及にとって、女性の存在は欠かせません。女性のライフスタイルの違いで、休日の過ごし方はどう異なるのか。どのようなサービスへのニーズがあるのか。

本調査では、F1層[20歳から34歳まで]の女性に特にターゲットを置き、女性が休日に使えるリソース(時間・お金)、外出の行動パターン(買い物、美容、外食、イベントなど)、行動を決定する際に利用する広告メディア、この3つの関係を明らかにします。それにより、女性をターゲットにしたマーケティング活動への指針を図ります。

▼ 調査方法
　アンケート専用パネルによるインターネット調査

▼ 調査対象
　全国エリアのF1層[20歳から34歳まで]の女性

▼ 調査期間
　2007年7月26日～2007年7月30日

▼ 有効回答数
　1,083件

1.女性の休日のライフスタイルを知りたい
　　→それは女性の属性(家族構成、職業、年齢など)によってどう異なるのか

2.女性が休日に使えるリソース(時間・お金)を把握したい

3.女性の外出の行動パターン(買い物、美容、外食、イベントなど)を知りたい

4.休日の行動を決定する際に利用する広告メディアを特定したい
　　→たとえば映画はミニコミ誌、習い事は新聞広告などのように

今回の調査では、女性の休日の過ごし方のシーンとして、下記の24項目をとりあげ、重視度(5段階評定)平均値から未既婚・職業の違いによる差、主成分分析により主要軸を抽出しての傾向(分類)、各シーンについての行動決定時の情報ソースなどを分析・レポートしています。

　・ 日用品買い物
　・ ショッピング
　・ CD/DVDレンタル
　・ エステ
　・ 美容院
　・ ネイルサロン
　・ ヨガ/ピラティス
　・ 岩盤浴/スパ
　・ ジム
　・ スポーツ
　・ 資格などの勉強
　・ 華道など習い事
　・ 映画館
　・ ドライブ
　・ 外で昼食
　・ 外でお茶
　・ 外で夕食
　・ アルバイト
　・ 小旅行
　・ 美術館
　・ 劇場
　・ パーティー/イベント
　・ ボランティア
　・ ギャンブル

・女性の休日をターゲットにしたマーケティングを実践したい!
・女性向けの新サービスや商品開発を担当したい!
・女性のメディア活用の実態を知りたい!
・地域へ情報を提供するためのメディア戦略を立案したい!