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女性の休日の消費行動と決定メディア

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女性の休日の消費行動と決定メディア

Clip!

~ 現代女性のライフスタイルを徹底調査!女性をターゲットにしたマーケティング活動の羅針盤に! ~

商品コード: SSK00001

【資料概要】


現代女性の過ごし方に見るマーケティング戦略!
休日をいかにして過ごすのか。海外旅行などの大掛かりなもの以外では、安・近・短といわれるように、近場でのんびり過ごす過ごし方が見直されています。 そうした流行を生み出しているのは、比較的若い「女性」と言われています。たとえば、スパやネイルサロンなどのサービスの普及にとって、女性の存在は欠かせません。女性のライフスタイルの違いで、休日の過ごし方はどう異なるのか。どのようなサービスへのニーズがあるのか。


本調査では、F1層[20歳から34歳まで]の女性に特にターゲットを置き、女性が休日に使えるリソース(時間・お金)、外出の行動パターン(買い物、美容、外食、イベントなど)、行動を決定する際に利用する広告メディア、この3つの関係を明らかにします。それにより、女性をターゲットにしたマーケティング活動への指針を図ります。

【調査概要】


▼ 調査方法
 アンケート専用パネルによるインターネット調査


▼ 調査対象
 全国エリアのF1層[20歳から34歳まで]の女性


▼ 調査期間
 2007年7月26日~2007年7月30日


▼ 有効回答数
 1,083件

【ポイント】


1.女性の休日のライフスタイルを知りたい
  →それは女性の属性(家族構成、職業、年齢など)によってどう異なるのか


2.女性が休日に使えるリソース(時間・お金)を把握したい


3.女性の外出の行動パターン(買い物、美容、外食、イベントなど)を知りたい


4.休日の行動を決定する際に利用する広告メディアを特定したい
  →たとえば映画はミニコミ誌、習い事は新聞広告などのように


今回の調査では、女性の休日の過ごし方のシーンとして、下記の24項目をとりあげ、重視度(5段階評定)平均値から未既婚・職業の違いによる差、主成分分析により主要軸を抽出しての傾向(分類)、各シーンについての行動決定時の情報ソースなどを分析・レポートしています。


 ・ 日用品買い物
 ・ ショッピング
 ・ CD/DVDレンタル
 ・ エステ
 ・ 美容院
 ・ ネイルサロン
 ・ ヨガ/ピラティス
 ・ 岩盤浴/スパ
 ・ ジム
 ・ スポーツ
 ・ 資格などの勉強
 ・ 華道など習い事
 ・ 映画館
 ・ ドライブ
 ・ 外で昼食
 ・ 外でお茶
 ・ 外で夕食
 ・ アルバイト
 ・ 小旅行
 ・ 美術館
 ・ 劇場
 ・ パーティー/イベント
 ・ ボランティア
 ・ ギャンブル


【以下のような方々にオススメのレポートとなっています】


・女性の休日をターゲットにしたマーケティングを実践したい!
・女性向けの新サービスや商品開発を担当したい!
・女性のメディア活用の実態を知りたい!
・地域へ情報を提供するためのメディア戦略を立案したい!

▼ 資料目次

  【 エグゼクティブサマリー 】

  【 マーケティング戦略の指針 】

  【 基礎分析 】
 
  ・ 起床時間
  ・ 外で過ごす時間帯
  ・ 家で過ごす時間帯
  ・ 自由に使えるお金
  ・ 月に10万円以上自分に使える回答者プロフィール
  ・ 休日に重視する過ごし方
  ・ 行動を決定する情報ソース
  ・ 時間をかけたいシーン
  ・ お金をかけたいシーン
  ・ 年齢
  ・ 職業
  ・ 業種
  ・ 働く目的
  ・ 未既婚
  ・ 家族構成
  【 働く目的 】

  ・ 働く目的のクロス分析
  【 休日のリソース 】

  ・ 外で過ごす時間帯のクロス分析
  ・ 自分で使えるお金のクロス分析
  【 休日の行動 】

  ・ 休日に重視する過ごし方クロス分析(全体、未既婚、職業)
  【 休日の行動 (主成分分析) 】

  【 行動を決定する情報ソース 】

  ・ 情報ソースのクロス分析


[回答者属性]
   ・ 20歳から34歳までの女性
   ・ 職業別:役員、正社員、派遣・契約社員、パート・アルバイト、主婦、学生
   ・ 業種別:IT、マスコミ、金融、不動産、食品関連、小売、運輸、健康関連鉄鋼・石油
   ・ 未既婚
   ・ 家族構成別
   ・ 年収別



商品名
女性の休日の消費行動と決定メディア
発刊
2007年09月
発行
株式会社 新社会システム総合研究所
調査
株式会社ライブドア BizMarketing サーベイ運営事務局
販売
PLANiDEA SurveyReport運営事務局
判型
A4カラー 75ページ
販売価格

報告書 [製本版 1部]
70,200 円 (税抜 65,000 円+消費税 5,200 円)
報告書 [PDF版]
81,000 円 (税抜 75,000 円+消費税 6,000 円)
※ 当商品は、送料無料 でご提供いたします。

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