携帯電話端末メーカ、シャープの拡大戦略

　要約
　キーワード

　08年度上期の市場縮小でも首位を維持
　　図 : シャープにおける携帯電話/通信融合端末事業の成長過程 (2001～2008年度)
　海外市場進出に積極姿勢

　シャープの国内市場における位置付け
　2008年は操作性とカメラに注力
　08年度はシェア向上で現状を維持
　進むユーザの二極化
　シャープにおけるUIの定義
　09年1月から小学生向けのものづくり教育を実施
　　表 : 2008年度下期 ものづくり教育実施概要
　端末メーカ各社の今後の国内戦略
　08年5月末にワンセグ対応端末が1,000万台出荷を突破
　　表 : シャープにおけるワンセグ対応端末の販売開始時期一覧
　携帯電話網への新ソフト導入でV801SHが利用不可に
　　表 : 2008年4月以降にV801SHが利用不可となる影響地域
　07年10月にAQUOSケータイが累積500万台を突破
　　表 : シャープ製ワンセグ対応端末の販売開始時期一覧
　07年7月に待受画像配信サービスを拡充

　【組織/人事関連】
　　08年9月に移動体事業推進本部を新設
　　ケータイの広島とスマート・フォンの奈良

　【研究開発関連】
　　CEATEC JAPANでインテリジェントキー搭載端末を展示

　08年度上期の販売高は前年同期比30%減
　　図 : 携帯電話/通信融合端末の販売高推移と予測 (2001～2008年度)
　　表 : 携帯電話/通信融合端末の販売高推移と予測 (2001～2008年度)
　　図 : 携帯電話/通信融合端末の半期別販売高推移と予測 (2001～2008年度)
　　表 : 携帯電話/通信融合端末の半期別販売高推移と予測 (2001～2008年度)

　08年度は国内市場縮小も国内最大手の座は揺るがず
　　図 : 携帯電話端末の国内外販売台数推移と予測 (2001～2008年度)
　　表 : 携帯電話端末の国内外販売台数推移と予測 (2001～2008年度)
　　図 : 国内端末販売台数の半期別推移と予測 (2001～2008年度)
　　表 : 国内端末販売台数の半期別推移と予測 (2001～2008年度)

　投入機種数とマルチ・キャリア展開が好調の秘訣
　　図 : シャープにおける市場投入機種数の推移 (2005～2008年度)
　　表 : シャープにおける市場投入機種数の推移 (2005～2008年度、2008年11月18日時点)
　　表 : 2008年度における事業者別市場投入機種数 (2008年11月18日時点)
　　表 : 2007年度における事業者別市場投入機種数
　　表 : 2006年度における事業者別市場投入機種数
　　表 : 2005年度における事業者別市場投入機種数
　08年6月に夏モデルの説明会を開催
　　表 : シャープにおける夏モデルの販売開始時期
　au向けAQUOSケータイは他事業者の後追い
　　表 : 事業者各社における最新AQUOSケータイの主な仕様
　07年9月にフルセグ対応端末の開発開始を発表
　キーワードは軽薄長大
　　表 : シャープの考える端末開発のテーマ
　端末進化の2つの方向性
　11月に500万画素カメラ搭載端末を投入

　シャープの今後の海外戦略
　　表 : シャープにおける海外市場への進出状況と将来計画
　シャープにおける海外市場進出の条件
　海外市場は2Gから3G端末へ移行中
　日本メーカが海外市場で勝ち抜くには
　海外で国内シェア第1位を強調

　【中国市場向け展開】
　　液晶TVなどの販売網を拡大
　　08年9月に中国市場への本格進出を発表
　　　図 : SH8010C
　　　表 : SH8010C/SH9010Cの主な仕様
　　　表 : 中国市場向け端末と基になったソフトバンクモバイル向け端末
　　08年9月に中国の大手家電量販店2社と提携
　　最重要視する中国市場での販売網管理
　　中国市場での端末価格戦略
　　中国市場向け端末の現地生産も開始
　　中国市場でAQUOSケータイなどを投入
　　2007年に中国市場へ3G端末で再参入

　【欧州市場向け展開】
　　09年には欧米市場にも本格参入
　　3GSMで未発表のHSDPA方式端末を展示
　　07年1月からVodafone McLaren Mercedes Team仕様の端末を販売
　　　図 : Vodafone McLaren Mercedes 770SH
　　　図 : Vodafone McLaren Mercedes GX29
　　　表 : Vodafone McLaren Mercedes 770SH/
　　　　　Vodafone McLaren Mercedes GX29の主な仕様
　　6月から海外市場向け専用3G端末の販売を開始

　【北米市場向け展開】
　　北米市場向けスマート・フォンの投入を検討
　　07年9月に米T-Mobile USAがシャープ製Sidekickを発表
　　　図 : T-Mobile Sidekick LX (ミッドナイト・ブルー/エスプレッソ・ブラウン)
　　　表 : T-Mobile Sidekick LXの主な仕様

　【その他の市場向け展開】
　　09年にインドネシア市場にも進出
　　台湾と香港市場でもAQUOSケータイが好評

　　表 : 2005年度における市場投入端末一覧 (2005年6月3日～2006年2月下旬)
　　表 : 2006年度における市場投入端末一覧 (2006年4月15日～2007年3月31日)
　　表 : 2007年度における市場投入端末一覧 (2007年5月25日～2008年3月28日)
　　表 : 2008年度における市場投入端末一覧 (2008年4月9日～)

　　表 : 関連リンク (五十音順)