2010年日本移動体通信市場の予測

　　・ エグゼクティブサマリー

　　1-1　ユーザーの利便性を高めるPush型サービスの拡大

　　　1-1-1　コンテンツ検索からユーザー喚起へ
　　　1-1-2　プラットフォームサービス
　　　1-1-3　Push型サービスの市場インパクト分析
　　　　1-1-3-1　インフラの補完対策が進む
　　　　1-1-3-2　コンテンツのリッチ化と端末のパソコン化
　　　　1-1-3-3　ライフログの収集・活用が鍵
　　　1-1-4　結論とインプリケーション
　　　　1-1-4-1　キャリア
　　　　1-1-4-2　コンテンツプロバイダ
　　　　1-1-4-3　メーカー

　　1-2　AR （拡張現実） 利用環境の発達

　　　1-2-1　モバイル業界で注目される新技術
　　　1-2-2　AR技術の市場インパクト分析
　　　　1-2-2-1　スマートフォン普及を拡大させる触媒剤としての作用
　　　　1-2-2-2　GIS情報＋3次元空間情報＋分野別情報の結合促進
　　　　1-2-2-3　オープンな環境で消費者が制作するコンテンツの増加
　　　1-2-3　結論とインプリケーション
　　　　1-2-3-1　キャリア
　　　　1-2-3-2　アプリケーション開発企業
　　　　1-2-3-3　メーカー

　　1-3　ライフログ・ビジネスの開花

　　　1-3-1　動き出すライフログ・ビジネス
　　　1-3-2　ライフログ市場規模予測
　　　1-3-3　ライフログ・ビジネスの市場インパクト分析
　　　　1-3-3-1　常時接続インフラの普及対策が鍵
　　　　1-3-3-2　データ通信定額サービスが広範に普及
　　　　1-3-3-3　Push型サービスの普及を後押し
　　　1-3-4　結論とインプリケーション
　　　　1-3-4-1　キャリア
　　　　1-3-4-2　コンテンツプロバイダ
　　　　1-3-4-3　主要メーカー

　　1-4　異業種参入によるオープンマーケットの一般化

　　　1-4-1　世界的な流れで市場を掌握しているオープンマーケット市場
　　　1-4-2　オープンマーケット登場による市場インパクト分析
　　　　1-4-2-1　キャリアのコンテンツ・アプリケーション関連の客単価減少
　　　　1-4-2-2　キャリアの積極的なオープンマーケット市場参加
　　　　1-4-2-3　消費者のコンテンツ・アプリケーション購買行動の変化
　　　1-4-3　結論とインプリケーション
　　　　1-4-3-1　キャリア
　　　　1-4-3-2　国内端末メーカー

　　1-5　Androidの反撃

　　　1-5-1　iPhoneに迫るAndroid
　　　　1-5-1-1　世界を席巻したiPhone
　　　　1-5-1-2　Androidプラットフォームへの期待
　　　1-5-2　Androidの反撃によるインパクト分析
　　　　1-5-2-1　Android経由の広告リクエストの増加
　　　　1-5-2-2　フルFlashの標準化が加速
　　　　1-5-2-3　セカンドフォンから「1台目」としての需要創出
　　　1-5-3　結論とインプリケーション
　　　　1-5-3-1　キャリア
　　　　1-5-3-2　メーカー
　　　　1-5-3-3　コンテンツプロバイダ

　　1-6　携帯UXのパーソナル化

　　　1-6-1　UXのカスタマイズ化
　　　　1-6-1-1　UX （User Experience） の定義
　　　　1-6-1-2　UIからUXへ
　　　1-6-2　携帯UXパーソナル化のインパクト
　　　　1-6-2-1　iコンシェルのユーザーカスタマイズ性の強化
　　　　1-6-2-2　スマートフォン化の流れによる国産端末のチャンス
　　　　1-6-2-3　ビジネスとしてのUXパーソナル化の可能性
　　　1-6-3　結論とインプリケーション
　　　　1-6-3-1　メーカー
　　　　1-6-3-2　キャリア
　　　　1-6-3-3　コンテンツプロバイダ

　　1-7　「サード・カテゴリー」 にみるモバイル端末の多様化

　　　1-7-1　事実と予測
　　　　1-7-1-1　縮小を続ける国内端末市場
　　　　1-7-1-2　モバイル端末多様化への動き
　　　1-7-2　モバイル端末多様化におけるインパクト分析
　　　　1-7-2-1　利用シーンによるモバイル端末使い分けの増加
　　　　1-7-2-2　モバイル端末におけるメーカー参入の増加
　　　　1-7-2-3　インフラ連係の進行
　　　1-7-3　結論とインプリケーション
　　　　1-7-3-1　メーカー
　　　　1-7-3-2　キャリア

　　1-8　3G技術と多彩な無線技術の連係

　　　1-8-1　インフラ融合時代へ
　　　　1-8-1-1　トラフィック激増時代のインフラ戦略
　　　　1-8-1-2　パケット定額制とスマートフォンがキャリアにもたらす光と影
　　　　1-8-1-3　フェムトセル （LTE/HSDPA）、WiFi、WiMAXが救世主？
　　　1-8-2　インフラ連係のインパクト分析
　　　　1-8-2-1　マルチ通信対応端末の拡大と端末価格の上昇
　　　　1-8-2-2　無線インフラ専用コンテンツの拡大
　　　　1-8-2-3　専用エリアサービスの登場とホームICTへの連係が加速
　　　1-8-3　結論とインプリケーション
　　　　1-8-3-1　キャリア
　　　　1-8-3-2　メーカーおよびコンテンツプロバイダ

　　1-9　再注目されるセンサーネットワーク

　　　1-9-1　ユビキタスセンシングビジネスへ
　　　　1-9-1-1　NFCの国際動向と日本上陸の可能性
　　　　1-9-1-2　家庭と携帯電話を連係した商用化サービスの登場
　　　1-9-2　センサーネットワークのインパクト分析
　　　　1-9-2-1　FeliCaケータイとNFCケータイの競争と共存？
　　　　1-9-2-2　センサーからデジタル家電まで、携帯電話と宅内家電連係の加速化
　　　　1-9-2-3　モバイル通信インフラからセンシングインフラへ
　　　1-9-3　結論とインプリケーション
　　　　1-9-3-1　キャリア
　　　　1-9-3-2　メーカーおよびソリューションベンダー

　　1-10　キャリアの異業種企業との提携促進

　　　1-10-1　単独戦略から多角的提携へ
　　　　1-10-1-1　ユーザー囲い込みと新収益源を目指す提携の多様化
　　　　1-10-1-2　異業種への参入を後押しする環境変化
　　　1-10-2　異業種提携のインパクト分析
　　　　1-10-2-1　新しい決済サービスを巡るキャリアと金融企業の蜜月
　　　　1-10-2-2　キャリアの放送サービスバリューチェーン構築が加速化
　　　1-10-3　インプリケーション
　　　　1-10-3-1　キャリア
　　　　1-10-3-2　メーカーおよびコンテンツプロバイダ

　　［図1-1］ BCMCSの概要
　　［図1-2］ マルチメディア放送社の自動ダウンロードサービス概念図
　　［図1-3］ BeeTVの収益分配モデル
　　［図1-4］ NTTドコモのポケットU
　　［図1-5］ 想定されるライフログ・ビジネスの段階的成長
　　［図1-6］ NAIレイヤードサービス
　　［図1-7］ グーグルのWikitude画面
　　［図1-8］ NTTドコモの 「直感検索・ナビ」 実演画面
　　［図1-9］ AR技術が加味されたモバイルサービス利用環境概念図
　　［図1-10］ NTTドコモの情報大航海プロジェクト 「マイ・ライフ・アシストサービス」 モデル
　　［図1-11］ 携帯電話機ベースのライフログ・ビジネス市場規模予測 （2010年～2015年）
　　［図1-12］ iコンシェルのビジネスモデル
　　［図1-13］ オープンマーケットにおけるエコシステム構築の動き
　　［図1-14］ 韓国SKTのオープンマーケット 「T Store」
　　［図1-15］ スマートフォンユーザーのコンテンツ・アプリケーション消費行動の変化
　　［図1-16］ 世界主要キャリアのオープンマーケット市場参入
　　［図1-17］ Android1.6におけるクイック検索BOX （左）とAndroid Market トップ画面 （右）
　　［図1-18］ iコンシェルの基本画面
　　［図1-19］ CEATECで紹介されたiコンシェルマチキャラのオプション
　　［図1-20］ ソニー・エリクソン製 「Xperia X10」
　　［図1-21］ シャープ製端末から提供される 「スピンぐるカメラ」
　　［図1-22］ モバイル端末市場のカテゴリー
　　［図1-23］ アップル製 「iPad」
　　［図1-24］ シャープ製 「Netwalker」
　　［図1-25］ 台湾Camangi製 「WebStation」
　　［図1-26］ トラフィック激増時代のインフラ戦略
　　［図1-27］ モバイルデータトラフィックの激増とキャリア対策の在り方
　　［図1-28］ キャリアのインフラ展開ロードマップ
　　［図1-29］ キャリア3社の融合インフラサービスの方向性
　　［図1-30］ ホームICTバリューチェーン
　　［図1-31］ FeliCaの拡張規格NFCとその用途
　　［図1-32］ ヨーロッパ、北米、アジア地域におけるNFC実証実験ロードマップ
　　［図1-33］ パナソニック 「みえますねっとHomeサービス」 の仕組み
　　［図1-34］ FeliCaとNFCの住み分けと競争イメージ
　　［図1-35］ ケータイホームシステム構成図
　　［図1-36］ ケータイホームシステムのアプリ画面イメージ
　　［図1-37］ トヨタ－KDDI及びシャープ－パイオニアによる、カーナビと携帯電話端末間の
　　　　　　　　　　通信プラットフォームアプローチ
　　［図1-38］ 携帯電話システムを用いるセンシングインフラの拡大シーン
　　［図1-39］ キャリアの提携先の多様化
　　［図1-40］ キャリアの異業種参入を後押しする環境変化
　　［図1-41］ 通信・放送関連の法体系の変革
　　［図1-42］ 決済サービス強化に向かうキャリアと金融企業の相関関係
　　［図1-43］ キャリアによる放送サービスバリューチェーン構築の拡大イメージ

　　［表1-1］ キャリアと海外ネット企業のエコシステム戦略比較表
　　［表1-2］ 日本国内でのNFC実証実験内容 （2008、2009年）
　　［表1-3］ キャリア３社の放送コンテンツ確保のための提携
　　［表2-1］ 通信関連主要プレイヤーのエコシステム戦略積極性分析 - 環境／ネットワーク／デバイス
　　［表2-2］ 通信関連主要プレイヤーのエコシステム戦略積極性分析 - サービス