3世代女性の美容・健康・おしゃれ意識・行動総合調査

「美容・健康・おしゃれ」 に関する意識・行動を、女性市場を牽引する各節目世代ごとに調査、節目世代間の差異を分析！

当資料 『3世代女性の美容・健康・おしゃれ意識・行動総合調査』 は、消費意欲が旺盛で、商品・サービスに関する情報収集にも熱心と言われる中高年女性について、年代の節目にある3世代 ［アラフォー （40歳前後: 38～42歳）、アラフィフ （50歳前後: 48～52歳）、アラシックス（60歳前後: 58～62歳）］ に着目し、彼女達のライフスタイル、特に 「美容・健康・おしゃれ」 生活に対する意識・行動を明らかにするとともに、各節目世代の差異を把握することを目的として調査が実施されています。近年注目されている各節目世代を把握するために、必須のデータが満載の資料となっています。

▼ 肌 （主に顔） に対する予防・改善ニーズが最も高いのは、アラフォーでは 「毛穴の開き・目立ち」。アラフィフおよびアラシックスでは 「たるみ」。

肌 （主に顔） の13症状に対する予防・改善ニーズの強さ （「なんとしても予防・改善したいと思っている」 方の割合） と、ニーズの発生頻度 （「いつも予防・改善したいと思っている」 方の割合） をプロットした。その結果、アラフォーおいて最も予防・改善ニーズが強く、かつ予防・改善ニーズの発生頻度が高い症状は 「毛穴の開き・目立ち」。一方、アラフィフおよびアラシックスにおいては 「たるみ」 となる。

［掲載図例］ 肌の症状の予防・改善ニーズ （アラフォー/アラフィフ/アラシックス）

▼ アラフィフの 3人に1人 （33.4％）が 「先進的アラフィフ」。 「先進的アラフォー」 （26.0％） および 「先進的アラシックス」 （26.0％） は、その世代の 4人に1人を占める。

3世代別のセグメント別構成比にみると、アラフォーおける 「先進的アラフォー」 は26.0％、アラシックスにおける 「先進的アラシックス」 は 26.0％と、どちらの世代も 4人に１人が 「先進的」 にセグメントされる。一方、アラフィフにおける 「先進的アラフィフ」 が占める割合は 33.4％とアラフィフにおいては 3人に1人が 「先進的」 にセグメントされる。

［掲載図例］ セグメントマップ （アラフォー/アラフィフ/アラシックス）

▼ 各世代 「先進的セグメント」 が、その世代の女性市場を牽引している。

世代別に 「先進的セグメント」 と 「その他セグメント （アンチエイジング積極＋消費意欲旺盛＋保守的の合計）」 の世帯年収・貯蓄額・最近1年間における自分自身のために使ったお金の平均金額を比較してみると、いずれの世代も 「先進的セグメント」 の金額が 「その他セグメント」 の金額を大きく上回っている。

中でも、最近1年間に自分自身のために使ったお金の平均金額は、「先進的アラフォー」 約65万円、「その他アラフォー」 約32万円、「先進的アラフィフ」 約72万円、「その他アラフィフ」 約34万円、「先進的アラシックス」 約79万円、「その他アラシックス」 約40万円と、3世代とも2倍程度の開きがあり、各世代において 「先進的セグメント」 が女性市場を牽引していると推察される。

［掲載表例］ セグメント別年収・貯蓄額・自分自身のために使った金（平均金額）

▼ 「先進的アラシックス」 は、「先進的アラフォー」 「先進的アラフィフ」 よりアンチエイジングに積極的であり、かつ消費意欲も旺盛である。

ライフスタイルや考え方について 「あてはまる」 と回答した方の割合を比較してみると、全体平均 （回答者1,500 名の平均値） と比べ、各世代 「先進的セグメント」 のスコアが極めて高い。また 「先進的アラフォー」 「先進的アラフィフ」 に比べ、「先進的アラシックス」 の 「実年齢より若いと言われたい」 「どんなに忙しくても化粧には時間をかけた」 「新しい商品・サービスを率先して購入・利用する方である」 「有名ブランドや新しいブランドに興味がある」 のスコアが高いのが目立つ。

［掲載表例］ ライフスタイル等レーダーチャート

▼ 「先進的セグメント」 における肌・髪の老化予防・改善意向ベスト3は、ほぼ共通している。

▼ 最も年齢が高い 「先進的アラシックス」 は、「先進的アラフォー」 「先進的アラフィフ」 より 「かなりおしゃれに気を使っている」 方の割合が高い。

▼ 美容・ファッション・おしゃれなどに関して参考にしている雑誌は、世代によってかなり異なる。

［掲載表例］ 参考にしている雑誌ベスト3

▼ 最も理想としている女優・タレントは 「先進的アラフォー」 「先進的アラフィフ」 は天海祐希、「先進的アラシックス」 は吉永小百合。

▼ その世代の美を研究し、最も積極的にその世代に向けた商品開発を行っている化粧品メーカーは 「資生堂」。

　▼ 調査対象者

　　首都圏・関西圏居住の
　　・ 38～42歳 （アラフォー） 女性
　　・ 48～52歳 （アラフィフ） 女性
　　・ 58～62歳 （アラシックス） 女性

　▼ 調査手法

　　インターネット調査システムを活用した自記式アンケート

　▼ 回収数

　　1,500名

　▼ 調査期間

　　2009年6月26日～7月8日

当調査では、「ライフスタイルや考え方」 における10個の選択肢を 「アンチエイジング指数」 と 「消費意欲指数」 の2つの分け、これらの選択肢に対する回答にウエイトを与えて数値化した。数値化された個々人の指数を以下の水準で4分類にセグメントしている。

■ 「先進的」 → アンチエイジング指数 8点以上、消費意欲指数 8点以上
■ 「アンチエイジング積極」 → アンチエイジング指数 8点以上、消費意欲指数 7点以下
■ 「消費意欲旺盛」 → アンチエイジング指数 7点以下、消費意欲指数 8点以上
■ 「保守的」 → アンチエイジング指数 7点以下、消費意欲指数 7点以下