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3世代女性の美容・健康・おしゃれ意識・行動総合調査

女性消費者ライフスタイル, 女性美容意識, 女性健康意識, 女性おしゃれ意識, アラフォー女性意識, アラフィフ女性意識, アラシックス女性意識, 女性購買行動

3世代女性の美容・健康・おしゃれ意識・行動総合調査

Clip!

~ 消費意欲旺盛な中高年女性の「美容・健康・おしゃれ」に関する意識・行動実態を、注目される各節目世代 [アラフォー(40歳前後)・アラフィフ(50歳前後)・アラシックス(60歳前後)] ごとに調査・分析! ~

  • オススメ

3世代女性の美容・健康・おしゃれ意識・行動総合調査

3世代女性の美容・健康・おしゃれ意識・行動総合調査

  • 「美容・健康・おしゃれ」に対する意識・行動を注目の節目世代ごとに把握!
  • 各節目世代の肌/髪/プロポーションなどの老化予防・改善ニーズを解明!
  • アンチエイジング・メタボリックシンドローム意識を3世代別に明らかに!
  • 各節目世代の健康・おしゃれ意識などライフスタイルも分析!
  • ライフスタイルや考え方から、セグメントを4つに分類して3世代別に分析!
  • 3世代・セグメント別の世帯年収・貯蓄額・消費支出など基礎データ、参考雑誌や理想のタレントも!
  • 各設問の3世代・セグメント別クロス集計表も付属!
  • 商品コード: MDB00020

    【資料概要】


    「美容・健康・おしゃれ」 に関する意識・行動を、女性市場を牽引する各節目世代ごとに調査、節目世代間の差異を分析!


    当資料 『3世代女性の美容・健康・おしゃれ意識・行動総合調査』 は、消費意欲が旺盛で、商品・サービスに関する情報収集にも熱心と言われる中高年女性について、年代の節目にある3世代 [アラフォー (40歳前後: 38~42歳)、アラフィフ (50歳前後: 48~52歳)、アラシックス(60歳前後: 58~62歳)] に着目し、彼女達のライフスタイル、特に 「美容・健康・おしゃれ」 生活に対する意識・行動を明らかにするとともに、各節目世代の差異を把握することを目的として調査が実施されています。近年注目されている各節目世代を把握するために、必須のデータが満載の資料となっています。

    【調査結果一部紹介】

    肌 (主に顔) に対する予防・改善ニーズが最も高いのは、アラフォーでは 「毛穴の開き・目立ち」。アラフィフおよびアラシックスでは 「たるみ」。


    肌 (主に顔) の13症状に対する予防・改善ニーズの強さ (「なんとしても予防・改善したいと思っている」 方の割合) と、ニーズの発生頻度 (「いつも予防・改善したいと思っている」 方の割合) をプロットした。その結果、アラフォーおいて最も予防・改善ニーズが強く、かつ予防・改善ニーズの発生頻度が高い症状は 「毛穴の開き・目立ち」。一方、アラフィフおよびアラシックスにおいては 「たるみ」 となる。


    [掲載図例] 肌の症状の予防・改善ニーズ (アラフォー/アラフィフ/アラシックス)
    【図】肌の症状の予防・改善ニーズ[3世代女性の美容・健康・おしゃれ意識・行動総合調査]

    アラフィフの 3人に1人 (33.4%)が 「先進的アラフィフ」。 「先進的アラフォー」 (26.0%) および 「先進的アラシックス」 (26.0%) は、その世代の 4人に1人を占める。


    3世代別のセグメント別構成比にみると、アラフォーおける 「先進的アラフォー」 は26.0%、アラシックスにおける 「先進的アラシックス」 は 26.0%と、どちらの世代も 4人に1人が 「先進的」 にセグメントされる。一方、アラフィフにおける 「先進的アラフィフ」 が占める割合は 33.4%とアラフィフにおいては 3人に1人が 「先進的」 にセグメントされる。


    [掲載図例] セグメントマップ (アラフォー/アラフィフ/アラシックス)
    【図】セグメントマップ[3世代女性の美容・健康・おしゃれ意識・行動総合調査]

    各世代 「先進的セグメント」 が、その世代の女性市場を牽引している。


    世代別に 「先進的セグメント」 と 「その他セグメント (アンチエイジング積極+消費意欲旺盛+保守的の合計)」 の世帯年収・貯蓄額・最近1年間における自分自身のために使ったお金の平均金額を比較してみると、いずれの世代も 「先進的セグメント」 の金額が 「その他セグメント」 の金額を大きく上回っている。


    中でも、最近1年間に自分自身のために使ったお金の平均金額は、「先進的アラフォー」 約65万円、「その他アラフォー」 約32万円、「先進的アラフィフ」 約72万円、「その他アラフィフ」 約34万円、「先進的アラシックス」 約79万円、「その他アラシックス」 約40万円と、3世代とも2倍程度の開きがあり、各世代において 「先進的セグメント」 が女性市場を牽引していると推察される。


    [掲載表例] セグメント別年収・貯蓄額・自分自身のために使った金(平均金額)
    【表】セグメント別年収・貯蓄額・自分自身のために使った金(平均金額)[3世代女性の美容・健康・おしゃれ意識・行動総合調査]

    「先進的アラシックス」 は、「先進的アラフォー」 「先進的アラフィフ」 よりアンチエイジングに積極的であり、かつ消費意欲も旺盛である。


    ライフスタイルや考え方について 「あてはまる」 と回答した方の割合を比較してみると、全体平均 (回答者1,500 名の平均値) と比べ、各世代 「先進的セグメント」 のスコアが極めて高い。また 「先進的アラフォー」 「先進的アラフィフ」 に比べ、「先進的アラシックス」 の 「実年齢より若いと言われたい」 「どんなに忙しくても化粧には時間をかけた」 「新しい商品・サービスを率先して購入・利用する方である」 「有名ブランドや新しいブランドに興味がある」 のスコアが高いのが目立つ。


    [掲載表例] ライフスタイル等レーダーチャート
    【表】ライフスタイル等レーダーチャート[3世代女性の美容・健康・おしゃれ意識・行動総合調査]

    「先進的セグメント」 における肌・髪の老化予防・改善意向ベスト3は、ほぼ共通している。

    最も年齢が高い 「先進的アラシックス」 は、「先進的アラフォー」 「先進的アラフィフ」 より 「かなりおしゃれに気を使っている」 方の割合が高い。

    美容・ファッション・おしゃれなどに関して参考にしている雑誌は、世代によってかなり異なる。


    [掲載表例] 参考にしている雑誌ベスト3
    【表】参考にしている雑誌ベスト3[3世代女性の美容・健康・おしゃれ意識・行動総合調査]

    最も理想としている女優・タレントは 「先進的アラフォー」 「先進的アラフィフ」 は天海祐希、「先進的アラシックス」 は吉永小百合。

    その世代の美を研究し、最も積極的にその世代に向けた商品開発を行っている化粧品メーカーは 「資生堂」。

    【アンケート調査概要】


     ▼ 調査対象者


      首都圏・関西圏居住の
      ・ 38~42歳 (アラフォー) 女性
      ・ 48~52歳 (アラフィフ) 女性
      ・ 58~62歳 (アラシックス) 女性


     ▼ 調査手法


      インターネット調査システムを活用した自記式アンケート


     ▼ 回収数


      1,500名


     ▼ 調査期間


      2009年6月26日~7月8日

    【各世代におけるセグメントの方法】


    当調査では、「ライフスタイルや考え方」 における10個の選択肢を 「アンチエイジング指数」 と 「消費意欲指数」 の2つの分け、これらの選択肢に対する回答にウエイトを与えて数値化した。数値化された個々人の指数を以下の水準で4分類にセグメントしている。


    ■ 「先進的」 → アンチエイジング指数 8点以上、消費意欲指数 8点以上
    ■ 「アンチエイジング積極」 → アンチエイジング指数 8点以上、消費意欲指数 7点以下
    ■ 「消費意欲旺盛」 → アンチエイジング指数 7点以下、消費意欲指数 8点以上
    ■ 「保守的」 → アンチエイジング指数 7点以下、消費意欲指数 7点以下

    ▼ 資料目次


      ・ はじめに


      ・ アラフォー世代等アラウンド女性世代について
       (1) アラウンド女性世代名称の登場について
       (2) アラフォー世代ライフスタイルの特徴
       (3) アラフォー世代の今後

      第I章 3世代女性関連データ


      1. 3世代女性の人口
       (1) 3世代女性の人口
       (2) 男女別・年齢5歳階級別の人口


      2. 3世代女性の就業状況
       (1) 3世代女性の就業率
       (2) 男女別・年齢階級別就業率


      3. 3世代女性の婚姻状況
       (1) 3世代女性の未婚率
       (2) 男女別・年齢階級別の未婚率


      4. 3世代女性の健康状態

      第II章 調査概要&分析方法


      1. 調査概要
      2. 分析方法

      第III章 回答者の属性


      1. 配偶者の有無
      2. 子供の有無
      3. 子供養育ライフステージ
      4. 就業状況
      5. 世帯年収 (税込み)
      6. 貯蓄額

      第IV章 世代別調査結果の要約


      1. ライフスタイル等について
       (1) 「実年齢より若いと言われたい」
       (2) 「若さや、美しさを保つための出費は惜しまない」
       (3) 「自分より年齢が若い人との付き合いを増やしたい」
       (4) 「ファッション雑誌を見るのが大好きである」
       (5) 「新しい商品・サービスを率先して購入・利用する方である」
       (6) 「有名ブランドや新しいブランドに興味がある」
       (7) 「どんなに忙しくても、化粧には時間をかけたい」
       (8) 「友人・知人等の口コミ情報を参考に商品・サービスを購入することが多い」
       (9) 「自分自身の将来のためより、今の生活をエンジョイすることを重視している」
       (10) 「同世代の女性よりおしゃれに使うお金は多い方である」


      2. 美容意識について
       (1) アンチエイジングに対する受け止め方
       (2) 年齢意識について
       (3) 年齢意識の判断基準について
       (4) 一番の判断基準


      3. お肌 (主に顔) について
       (1) 肌 (主に顔) 年齢について
       (2) 肌 (主に顔) の老化の予防・改善への気づかい程度
       (3) 肌 (主に顔) の老化の予防・改善に気を使うようになった年齢
       (4) 年齢を感じさせない、若々しい肌 (主に顔) について
       (5) 肌 (主に顔) の症状への予防・改善意向
       (6) 肌 (主に顔) の症状への予防・改善頻度


      4. 髪について
       (1) 髪年齢について
       (2) 髪の老化の予防・改善への気づかい程度
       (3) 髪の老化の予防・改善へ気を使うようになった年齢
       (4) 年齢を感じさせない、若々しい髪について
       (5) 髪の症状に対する予防・改善意向
       (6) 髪の症状への予防・改善頻度


      5. その他の症状について
       (1) その他の症状に対する予防・改善意向
       (2) その他の症状への予防・改善頻度


      6. 体型 (プロポーション) や肥満について
       (1) 体型 (プロポーション) 年齢について
       (2) 体型 (プロポーション) について
       (3) 体型 (プロポーション) の維持・改善への気づかい程度
       (4) 体型 (プロポーション) の維持・改善に気を使うようになった年齢
       (5) 年齢を感じさせない. 若々しい体型 (プロポーション) について
       (6) 体型 (プロポーション) に対する予防・改善意向
       (7) 体型 (プロポーション) の予防・改善頻度


      7. メタボリックシンドロームについて
       (1) メタボリックシンドロームについての受け止め方
       (2) メタボリックシンドロームに対する心配事 (病名)
       (3) 自分自身の腹囲


      8. 健康について
       (1) 肉体的 (からだ) の健康状態
       (2) 精神的 (こころ) の健康状態
       (3) ストレスを感じる程度
       (4) 健康年齢について
       (5) 健康意識・行動について
       (6) 健康の維持・増進への気づかい程度
       (7) 健康の維持・増進へ気を使うようになった年齢
       (8) 体の症状や体調に対する予防・改善意向
       (9) 体の症状や体調に対する予防・改善頻度


      9. おしゃれについて
       (1) おしゃれ意識年齢について
       (2) おしゃれへの気づかい程度
       (3) おしゃれをする意味 (目的)


      10. 消費支出について
       (1) 自分自身のために使ったお金 (最近1年間)
       (2) 自分自身のために使ったお金の今後の変化
       (3) 最も増える (増やしたい) と思う自分自身のために使うお金


      11. スポーツ活動について
       (1) 現在行っているスポーツ活動
       (2) 今後 (1~2年後程度) 行っていると思うスポーツ活動


      12. 美容・ファッション・おしゃれなどに関して参考にしている雑誌


      13. 理想としている女優・タレント


      14. その世代に向けた化粧品メーカー

      第V章 世代セグメント別調査結果の要約


      1. セグメント別 構成比
      2. セグメント別 世帯年収等
      3. セグメント別 健康関心度
      4. セグメント別 実年齢とのギャップ
      5. セグメント別 肌 (主に顔) の老化予防・改善意向
      6. セグメント別 髪の老化予防・改善意向
      7. セグメント別 その他の症状の予防・改善意向
      8. セグメント別 体型 (プロポーション) の予防・改善意向
      9. セグメント別 体の症状や体調などの予防・改善意向

      ■ 添付資料 『調査票』


    商品名
    3世代女性の美容・健康・おしゃれ意識・行動総合調査
    発刊
    2009年09月
    発行
    株式会社 日本能率協会総合研究所
    編集
    株式会社 日本能率協会総合研究所
    販売
    PLANiDEA SurveyReport運営事務局
    判型
    A4判 調査報告書 : 227ページ / 集計報告書 : 299ページ
    備考
    報告書 [製本版] には、クロス集計表 [紙媒体による集計報告書 及び クロス集計表のデータ] が付属します。(データはCD-ROM納品)
    販売価格

    報告書 [製本版]
    97,200 円 (税抜 90,000 円+消費税 7,200 円)
    アンケート回答ローデータ
    162,000 円 (税抜 150,000 円+消費税 12,000 円)
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