国内外モバイル広告市場の現況と展望

　　・ エグゼクティブサマリー

　　1-1　モバイル広告とは
　　1-2　モバイル広告 VS モバイルマーケティング

　　2-1　バリューチェーン分析
　　　2-1-1　プライマリー・エリア分析
　　　2-1-2　セカンダリー・エリア分析

　　2-2　広告ビジネスモデル分析
　　　2-2-1　インプレッション志向型広告
　　　2-2-2　連動型広告
　　　2-2-3　ターゲティング型広告
　　　2-2-4　携帯特化型広告

　　3-1　海外モバイル広告
　　　3-1-1　海外モバイルインターネット状況
　　　3-1-2　海外モバイル広告市場状況
　　　　3-1-2-1　モバイルメディアの拡大
　　　　3-1-2-2　高機能端末向け広告の拡大
　　　　3-1-2-3　携帯特化型広告の拡大

　　3-2　国内モバイル広告
　　　3-2-1　国内モバイルインターネット状況
　　　3-2-2　国内モバイル広告市場状況
　　　　3-2-2-1　モバイルメディアを活用した広告の成長
　　　　3-2-2-2　まだ未熟な高機能端末向け広告
　　　　3-2-2-3　進化途中の携帯特化型広告

　　4-1　Admob
　　4-2　Google
　　4-3　Microsoft
　　4-4　Yahoo!

　　5-1　インプレッション志向型広告事業者
　　　5-1-1　D2 Communications
　　　5-1-2　mediba

　　5-2　連動型広告事業者
　　　5-2-1　サーチテリア
　　　5-2-2　オーバーチュア
　　　5-2-3　Yahoo! モバイル
　　　5-2-4　ブランディング・F1 MEDIA

　　5-3　携帯特化型広告事業者
　　　5-3-1　LBS連動型広告事業者
　　　　5-3-1-1　シリウステクノロジーズの 「AdLocal」
　　　　5-3-1-2　medibaの 「ナビゲーションアド」
　　　5-3-2　おサイフケータイ連動型広告事業者
　　　　5-3-2-1　D2 Communicationsの 「ToruCa（トルカ）」
　　　5-3-3　富士通の 「スポットキャスト」

　　5-4　モバイルメディア
　　　5-4-1　mixi
　　　5-4-2　Amebaモバイル

　　6-1　日本モバイル広告市場の状況
　　6-2　日本モバイル広告市場の予測
　　6-3　モバイル広告の将来性

　　7-1　モバイル広告の差別化
　　7-2　モバイル広告の課題
　　7-3　次世代モバイル広告
　　　7-3-1　ARを活用したモバイル広告
　　　7-3-2　デジタルサイネージを活用したモバイル広告

　　［図1-1］ マーケティングにおけるモバイル広告のポジショニング
　　［図1-2］ モバイル広告とモバイルマーケティングの構造変化
　　［図2-1］ モバイル広告市場のバリューチェーン
　　［図2-2］ 日本国内主要オン・オフライン広告代理店の関連図
　　［図2-3］ インプレッション志向型広告の例
　　［図2-4］ 検索連動型モバイル広告の例
　　［図2-5］ トルカ機能を拡張したiコンシェルのサービス例
　　［図2-6］ LBS連動広告 「ナビゲーションアド」
　　［図3-1］ 英国モバイルインターネットユーザー状況
　　［図3-2］ 米国スポーツ関連メディアESPN Mobileのサービス事例
　　［図3-3］ 米国iPhone向けリッチメディアモバイル広告の例
　　［図3-4］ 米国iPhone向けリッチメディアモバイル広告の類型及び成果
　　［図3-5］ 英国 Bluetoothを活用したモバイル広告及びプロモーション
　　［図3-6］ 携帯からのインターネット利用者数及び割合 （2000～2008年）
　　［図3-7］ 携帯電話インターネット契約数 （2008年3月～2009年3月）
　　［図3-8］ 広告単価が高いピクチャー広告の例
　　［図3-9］ NHK ワンセグ2の番組とデータ放送の事例
　　［図4-1］ Admobの国別、プラットフォーム別などのターゲティング広告事例
　　［図4-2］ AdmobのiPhone向け広告事例
　　［図4-3］ Googleのモバイル広告事例
　　［図4-4］ Microsoft Advertisingのサービス概要
　　［図4-5］ Yahoo!のモバイル広告事例
　　［図5-1］ サーチテリアの広告モデル
　　［図5-2］ F1 MEDIAのモバイルメディア広告枠
　　［図5-3］ F1 MEDIAのクロスメディア広告事例
　　［図5-4］ 東京ガールズコレクションで紹介されたおサイフケータイ活用イベント
　　［図5-5］ シリウステクノロジーズの 「AdLocal」
　　［図5-6］ medibaの 「ナビゲーションアド」
　　［図5-7］ NTTドコモのトルカ （ToruCa）
　　［図5-8］ 富士通のデジタルサイネージを携帯に具現した 「スポットキャスト」
　　［図5-9］ mixiのモバイル広告
　　［図5-10］ Amebaのモバイル広告
　　［図6-1］ モバイル広告市場の予測 （2009～2015年）
　　［図7-1］ 「セカイカメラ」 のサービス事例
　　［図7-2］ 日常生活に設置されたデジタルサイネージ

　　［表2-1］ インプレッション志向型広告のビジネスモデル比較
　　［表2-2］ 連動型広告のビジネスモデル比較
　　［表2-3］ ターゲティング広告のビジネスモデル比較
　　［表2-4］ 携帯特化型広告のビジネスモデル比較
　　［表3-1］ 英国における人気モバイル及びインターネットサイト上位10位 （2009年2月）
　　［表5-1］ D2 Communicationsの株主構成
　　［表5-2］ D2 Communicationsの広告モデルとコスト
　　［表5-3］ medibaの株主構成
　　［表5-4］ medibaの広告モデルとコスト
　　［表5-5］ オーバーチュアの広告モデル