・ エグゼクティブサマリー
1 モバイル広告の概要
1-1 モバイル広告とは
1-2 モバイル広告 VS モバイルマーケティング
2 モバイル広告のバリューチェーン
2-1 バリューチェーン分析
2-1-1 プライマリー・エリア分析
2-1-2 セカンダリー・エリア分析
2-2 広告ビジネスモデル分析
2-2-1 インプレッション志向型広告
2-2-2 連動型広告
2-2-3 ターゲティング型広告
2-2-4 携帯特化型広告
3 モバイル広告の市場状況
3-1 海外モバイル広告
3-1-1 海外モバイルインターネット状況
3-1-2 海外モバイル広告市場状況
3-1-2-1 モバイルメディアの拡大
3-1-2-2 高機能端末向け広告の拡大
3-1-2-3 携帯特化型広告の拡大
3-2 国内モバイル広告
3-2-1 国内モバイルインターネット状況
3-2-2 国内モバイル広告市場状況
3-2-2-1 モバイルメディアを活用した広告の成長
3-2-2-2 まだ未熟な高機能端末向け広告
3-2-2-3 進化途中の携帯特化型広告
4 海外モバイル広告プレイヤー分析
4-1 Admob
4-2 Google
4-3 Microsoft
4-4 Yahoo!
5 日本国内モバイル広告プレイヤー分析
5-1 インプレッション志向型広告事業者
5-1-1 D2 Communications
5-1-2 mediba
5-2 連動型広告事業者
5-2-1 サーチテリア
5-2-2 オーバーチュア
5-2-3 Yahoo! モバイル
5-2-4 ブランディング・F1 MEDIA
5-3 携帯特化型広告事業者
5-3-1 LBS連動型広告事業者
5-3-1-1 シリウステクノロジーズの 「AdLocal」
5-3-1-2 medibaの 「ナビゲーションアド」
5-3-2 おサイフケータイ連動型広告事業者
5-3-2-1 D2 Communicationsの 「ToruCa(トルカ)」
5-3-3 富士通の 「スポットキャスト」
5-4 モバイルメディア
5-4-1 mixi
5-4-2 Amebaモバイル
6 モバイル広告市場予測
6-1 日本モバイル広告市場の状況
6-2 日本モバイル広告市場の予測
6-3 モバイル広告の将来性
7 インプリケーション
7-1 モバイル広告の差別化
7-2 モバイル広告の課題
7-3 次世代モバイル広告
7-3-1 ARを活用したモバイル広告
7-3-2 デジタルサイネージを活用したモバイル広告
【図目次】
[図1-1] マーケティングにおけるモバイル広告のポジショニング
[図1-2] モバイル広告とモバイルマーケティングの構造変化
[図2-1] モバイル広告市場のバリューチェーン
[図2-2] 日本国内主要オン・オフライン広告代理店の関連図
[図2-3] インプレッション志向型広告の例
[図2-4] 検索連動型モバイル広告の例
[図2-5] トルカ機能を拡張したiコンシェルのサービス例
[図2-6] LBS連動広告 「ナビゲーションアド」
[図3-1] 英国モバイルインターネットユーザー状況
[図3-2] 米国スポーツ関連メディアESPN Mobileのサービス事例
[図3-3] 米国iPhone向けリッチメディアモバイル広告の例
[図3-4] 米国iPhone向けリッチメディアモバイル広告の類型及び成果
[図3-5] 英国 Bluetoothを活用したモバイル広告及びプロモーション
[図3-6] 携帯からのインターネット利用者数及び割合 (2000~2008年)
[図3-7] 携帯電話インターネット契約数 (2008年3月~2009年3月)
[図3-8] 広告単価が高いピクチャー広告の例
[図3-9] NHK ワンセグ2の番組とデータ放送の事例
[図4-1] Admobの国別、プラットフォーム別などのターゲティング広告事例
[図4-2] AdmobのiPhone向け広告事例
[図4-3] Googleのモバイル広告事例
[図4-4] Microsoft Advertisingのサービス概要
[図4-5] Yahoo!のモバイル広告事例
[図5-1] サーチテリアの広告モデル
[図5-2] F1 MEDIAのモバイルメディア広告枠
[図5-3] F1 MEDIAのクロスメディア広告事例
[図5-4] 東京ガールズコレクションで紹介されたおサイフケータイ活用イベント
[図5-5] シリウステクノロジーズの 「AdLocal」
[図5-6] medibaの 「ナビゲーションアド」
[図5-7] NTTドコモのトルカ (ToruCa)
[図5-8] 富士通のデジタルサイネージを携帯に具現した 「スポットキャスト」
[図5-9] mixiのモバイル広告
[図5-10] Amebaのモバイル広告
[図6-1] モバイル広告市場の予測 (2009~2015年)
[図7-1] 「セカイカメラ」 のサービス事例
[図7-2] 日常生活に設置されたデジタルサイネージ
【表目次】
[表2-1] インプレッション志向型広告のビジネスモデル比較
[表2-2] 連動型広告のビジネスモデル比較
[表2-3] ターゲティング広告のビジネスモデル比較
[表2-4] 携帯特化型広告のビジネスモデル比較
[表3-1] 英国における人気モバイル及びインターネットサイト上位10位 (2009年2月)
[表5-1] D2 Communicationsの株主構成
[表5-2] D2 Communicationsの広告モデルとコスト
[表5-3] medibaの株主構成
[表5-4] medibaの広告モデルとコスト
[表5-5] オーバーチュアの広告モデル