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国内外モバイル広告市場の現況と展望

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国内外モバイル広告市場の現況と展望

Clip!

~ モバイル広告モデルと課題を中心に ~

  • オススメ

国内外モバイル広告市場の現況と展望

国内外モバイル広告市場の現況と展望

  • 日本国内・欧米のモバイル広告市場における主要プレイヤーを分析!
  • モバイル広告の市場状況を、国内・海外ごとに分析!
  • 日本国内におけるモバイル広告市場規模を予測!
  • 広告ビジネスモデル分析、次世代モバイル広告に関する提言も!
  • LBS連動型やおサイフケータイ連動型などの広告モデルも分析!
  • 重要ポイントを豊富な図表でわかりやすく解説!
  • 商品コード: ROA00037

    【資料概要】


    連動型モバイル広告の市場規模は、2015年にモバイル広告市場全体の約4割を占める見込み!


    本レポート 『国内外モバイル広告市場の現況と展望』 では、日本国内に加え欧米を中心としたモバイル広告市場における主要プレイヤーの分析、及び、iPhoneなど高機能端末向け広告やBluetoothやLBSなどを活用した携帯特化型広告モデルについても、調査を行っている。また、日本国内におけるモバイル広告市場予測、そして次世代モバイル広告についても提言を示している。

    ▼ 『国内外モバイル広告市場の現況と展望』 エグゼクティブサマリー


    広告市場における世代交代なのか。Web2.0時代が幕を開けてから、オンライン広告が同市場に大きな影響を及ぼしている。その中でも近年注目を集めているのが、モバイル広告市場である。


    パソコン・携帯双方を含むインターネット広告市場において、本レポートでは、モバイル広告がパソコン向けオンライン広告の延長線にあるものではなく、完全に別メディアとして認識され、差別化を重視して広告モデルを開発するべきだとの立場に立脚している。


    まず、本レポートが対象とするモバイル広告領域は下図に示した通りである。モバイル広告を掲載するモバイルサイトの領域を定義した上で、モバイル広告の領域を定義している。


    [図] 本レポートが対象とするモバイル広告領域の定義
    【図】本レポートが対象とするモバイル広告領域の定義[国内外モバイル広告市場の現況と展望]


    インターネットサイトの定義


    - インターネットサイト : 固定インターネットサイトとモバイルサイトを含む
    - 固定サイト : インターネットサイトのうち、固定又は有線ベースのPCから接続するサイトとして最適化されたもの
    - モバイルサイト : モバイルデバイス (インターネット接続機能を搭載する携帯デバイス) から接続するインターネットサイトとして最適化されたもの
    - 携帯サイト : スマートフォン及び音声機能をサポートしないポータブルデバイスから接続するインターネットサイトを除いた一般携帯 (Standard Phone) から接続するモバイルサイトとして最適化されたもの


    モバイル広告市場予測


    モバイル広告市場には、まだ十分に潜在力があり、今後も右肩上がりで成長し続けていくであろう。また、モバイル広告においても、連動型広告モデルが最も成長見込みが高いと予想する。なお、連動型モバイル広告の市場規模は、2015年にモバイル広告市場全体の約4割を占めると見込まれる。


    [図] 日本国内モバイル広告市場の予測 (2009~2015年)
    【図】日本国内モバイル広告市場の予測(2009~2015年)[国内外モバイル広告市場の現況と展望]


    Assumption


    1. モバイル広告市場は、2015年まで成長を続ける
    2. ユーザーのモバイルインターネット利用率は増加する
    3. モバイルインターネット利用のうち、検索サービスのニーズが最も高くなる
    4. 連動型モバイル広告には通常の検索キーワードに連動したリスティング広告、ユーザーのモバイルインターネット履歴を参考にした行動ターゲティング広告、ユーザーの嗜好に合わせたインタレストマッチ型広告を含む
    5.モバイル広告の対象デバイスには、携帯、PHS、スマートフォン (6つのOS* を搭載した携帯) を含む
     * Apple Mac OS X、Android、Windows Mobile、LiMo、RIM OS、Symbian OS

    ▼ 資料目次


      ・ エグゼクティブサマリー

      1 モバイル広告の概要


      1-1 モバイル広告とは
      1-2 モバイル広告 VS モバイルマーケティング

      2 モバイル広告のバリューチェーン


      2-1 バリューチェーン分析
       2-1-1 プライマリー・エリア分析
       2-1-2 セカンダリー・エリア分析


      2-2 広告ビジネスモデル分析
       2-2-1 インプレッション志向型広告
       2-2-2 連動型広告
       2-2-3 ターゲティング型広告
       2-2-4 携帯特化型広告

      3 モバイル広告の市場状況


      3-1 海外モバイル広告
       3-1-1 海外モバイルインターネット状況
       3-1-2 海外モバイル広告市場状況
        3-1-2-1 モバイルメディアの拡大
        3-1-2-2 高機能端末向け広告の拡大
        3-1-2-3 携帯特化型広告の拡大


      3-2 国内モバイル広告
       3-2-1 国内モバイルインターネット状況
       3-2-2 国内モバイル広告市場状況
        3-2-2-1 モバイルメディアを活用した広告の成長
        3-2-2-2 まだ未熟な高機能端末向け広告
        3-2-2-3 進化途中の携帯特化型広告

      4 海外モバイル広告プレイヤー分析


      4-1 Admob
      4-2 Google
      4-3 Microsoft
      4-4 Yahoo!

      5 日本国内モバイル広告プレイヤー分析


      5-1 インプレッション志向型広告事業者
       5-1-1 D2 Communications
       5-1-2 mediba


      5-2 連動型広告事業者
       5-2-1 サーチテリア
       5-2-2 オーバーチュア
       5-2-3 Yahoo! モバイル
       5-2-4 ブランディング・F1 MEDIA


      5-3 携帯特化型広告事業者
       5-3-1 LBS連動型広告事業者
        5-3-1-1 シリウステクノロジーズの 「AdLocal」
        5-3-1-2 medibaの 「ナビゲーションアド」
       5-3-2 おサイフケータイ連動型広告事業者
        5-3-2-1 D2 Communicationsの 「ToruCa(トルカ)」
       5-3-3 富士通の 「スポットキャスト」


      5-4 モバイルメディア
       5-4-1 mixi
       5-4-2 Amebaモバイル

      6 モバイル広告市場予測


      6-1 日本モバイル広告市場の状況
      6-2 日本モバイル広告市場の予測
      6-3 モバイル広告の将来性

      7 インプリケーション


      7-1 モバイル広告の差別化
      7-2 モバイル広告の課題
      7-3 次世代モバイル広告
       7-3-1 ARを活用したモバイル広告
       7-3-2 デジタルサイネージを活用したモバイル広告

      【図目次】


      [図1-1] マーケティングにおけるモバイル広告のポジショニング
      [図1-2] モバイル広告とモバイルマーケティングの構造変化
      [図2-1] モバイル広告市場のバリューチェーン
      [図2-2] 日本国内主要オン・オフライン広告代理店の関連図
      [図2-3] インプレッション志向型広告の例
      [図2-4] 検索連動型モバイル広告の例
      [図2-5] トルカ機能を拡張したiコンシェルのサービス例
      [図2-6] LBS連動広告 「ナビゲーションアド」
      [図3-1] 英国モバイルインターネットユーザー状況
      [図3-2] 米国スポーツ関連メディアESPN Mobileのサービス事例
      [図3-3] 米国iPhone向けリッチメディアモバイル広告の例
      [図3-4] 米国iPhone向けリッチメディアモバイル広告の類型及び成果
      [図3-5] 英国 Bluetoothを活用したモバイル広告及びプロモーション
      [図3-6] 携帯からのインターネット利用者数及び割合 (2000~2008年)
      [図3-7] 携帯電話インターネット契約数 (2008年3月~2009年3月)
      [図3-8] 広告単価が高いピクチャー広告の例
      [図3-9] NHK ワンセグ2の番組とデータ放送の事例
      [図4-1] Admobの国別、プラットフォーム別などのターゲティング広告事例
      [図4-2] AdmobのiPhone向け広告事例
      [図4-3] Googleのモバイル広告事例
      [図4-4] Microsoft Advertisingのサービス概要
      [図4-5] Yahoo!のモバイル広告事例
      [図5-1] サーチテリアの広告モデル
      [図5-2] F1 MEDIAのモバイルメディア広告枠
      [図5-3] F1 MEDIAのクロスメディア広告事例
      [図5-4] 東京ガールズコレクションで紹介されたおサイフケータイ活用イベント
      [図5-5] シリウステクノロジーズの 「AdLocal」
      [図5-6] medibaの 「ナビゲーションアド」
      [図5-7] NTTドコモのトルカ (ToruCa)
      [図5-8] 富士通のデジタルサイネージを携帯に具現した 「スポットキャスト」
      [図5-9] mixiのモバイル広告
      [図5-10] Amebaのモバイル広告
      [図6-1] モバイル広告市場の予測 (2009~2015年)
      [図7-1] 「セカイカメラ」 のサービス事例
      [図7-2] 日常生活に設置されたデジタルサイネージ

      【表目次】


      [表2-1] インプレッション志向型広告のビジネスモデル比較
      [表2-2] 連動型広告のビジネスモデル比較
      [表2-3] ターゲティング広告のビジネスモデル比較
      [表2-4] 携帯特化型広告のビジネスモデル比較
      [表3-1] 英国における人気モバイル及びインターネットサイト上位10位 (2009年2月)
      [表5-1] D2 Communicationsの株主構成
      [表5-2] D2 Communicationsの広告モデルとコスト
      [表5-3] medibaの株主構成
      [表5-4] medibaの広告モデルとコスト
      [表5-5] オーバーチュアの広告モデル

    商品名
    国内外モバイル広告市場の現況と展望
    発刊
    2009年05月
    発行
    株式会社 ROA Group
    調査
    株式会社 ROA Group
    販売
    PLANiDEA SurveyReport運営事務局
    判型
    A4判 77ページ
    販売価格

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    102,600 円 (税抜 95,000 円+消費税 7,600 円)
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