携帯電話に対する消費者ニーズ・トレンド分析2008年日本版

　　・ エグゼクティブサマリー

　　1-1. レポートガイドライン
　　1-2. 分析プロセスと方法論
　　1-3. 分析ツール

　　2-1. モバイル市場環境
　　2-2. モバイル市場イベント
　　2-3. カテゴリー別トレンド
　　　2-3-1. サービス・コンテンツ
　　　2-3-2. デバイス

　　3-1. セグメンテーション方法
　　3-2. シンプルユース型
　　3-3. おトク選択ユース型
　　3-4. 無料エンタメユース型
　　3-5. 二面ユース型

　　4-1. トレンドトピック紹介
　　4-2. トピック別分析の概要
　　4-3. インターネットサービスのモバイル化
　　　4-3-1. モバイル検索
　　　4-3-2. モバイル広告
　　　4-3-3. モバイルSNS
　　4-4. 注目のモバイルコンテンツ
　　　4-4-1. モバイルゲーム
　　　4-4-2. モバイル電子書籍
　　4-5. 急成長のモバイルコマース
　　　4-5-1. モバイルショッピング
　　4-6. 標準搭載へと向かうモバイル機能
　　　4-6-1. おサイフケータイ
　　　4-6-2. GPS
　　　4-6-3. ワンセグ

　　［図1］ 各社の絵文字比較
　　［図2］ 装飾メールの市場規模の伸び （2004年～2006年）
　　［図3］ ソフトハンクモバイル 「TVコール」 のイメージ
　　［図4］ ブログの声を商品化した 「ホットクレンジングジェル」
　　［図5］ モバイルコマースの市場規模推移 （2003年～2006年）
　　［図6］ 4つのユーザーセグメンテーションマップ
　　［図7］ シンプルユース型の男女比
　　［図8］ シンプルユース型の職業
　　［図9］ シンプルユース型の携帯電話契約者
　　［図10］ シンプルユース型の加入キャリア
　　［図11］ シンプルユース型のデータ定額制加入率
　　［図12］ シンプルユース型のSNS利用経験と利用デバイス
　　［図13］ シンプルユース型のオンライショッピングの利用経験と利用デバイス
　　［図14］ シンプルユース型の電子書籍利用経験と利用デバイス
　　［図15］ おトク選択型の男女比
　　［図16］ おトク選択型の職業
　　［図17］ おトク選択型の広告閲覧の頻度
　　［図18］ おトク選択型の過去1年間におけるモバイルショッピングの購入合計金額
　　［図19］ おトク選択型の携帯電話の主な利用場所
　　［図20］ おトク選択型のおサイフケータイ利用経験
　　［図21］ おトク選択型のワンセグデータの利用意向
　　［図22］ 無料エンタメユース型の男女比
　　［図23］ 無料エンタメユース型の職業
　　［図24］ 無料エンタメユース型のユーザの電子辞書の1カ月あたりの購入金額
　　［図25］ 無料エンタメユース型の利用経験のある電子書籍のジャンル
　　［図26］ 無料エンタメユース型の主な電子書籍の閲覧場所
　　［図27］ 無料エンタメユース型のSNS利用時間と頻度
　　［図28］ 無料エンタメユース型のゲーム経験の有無
　　［図29］ 無料エンタメユース型の今後のゲーム利用意向
　　［図30］ 無料エンタメユース型のワンセグ対応端末保有率
　　［図31］ 無料エンタメユース型のGPS機能利用経験
　　［図32］ 無料エンタメユース型のおサイフケータイ利用経験
　　［図33］ 二面性ユース型の男女比
　　［図34］ 二面性ユース型の職業
　　［図35］ 二面性ユース型の加入キャリア
　　［図36］ 二面性ユース型の携帯端末買い替えサイクル
　　［図37］ 二面性ユース型のスマートフォン購入意向
　　［図38］ 二面性ユース型の検索経験と頻度
　　［図39］ 二面性ユース型のゲーム利用経験
　　［図40］ 二面性ユース型の電子書籍利用経験
　　［図41］ 二面性ユース型の電子書籍利用経験
　　［図42］ インターネット利用端末の種類 （世帯構成員）
　　［図43］ モバイル検索の利用経験
　　［図44］ モバイルSNSの利用経験
　　［図45］ モバイル広告の利用経験
　　［図46］ ソフトバンクモバイルのポータルトップページ
　　［図47］ モバイル検索の利用経験とその目的
　　［図48］ モバイル検索の利用頻度
　　［図49］ モバイル検索を利用しない理由
　　［図50］ 「ニフニフタウン」 トップページ
　　［図51］ 「イクセンムービー」 ページ
　　［図52］ モバイル広告を見た経験 （クリック経験）
　　［図53］ モバイル広告を見た理由
　　［図54］ モバイル広告を見る頻度
　　［図55］ SNSの利用経験と利用デバイス
　　［図56］ モバイルSNSの利用頻度
　　［図57］ モバイルSNSの1日あたりの利用時間
　　［図58］ デバイスの使い分けの理由
　　［図59］ モバイルSNSを利用しない理由
　　［図60］ モバイルコンテンツ市場規模の推移 （2003年～2006年）
　　［図61］ モバイルゲームの利用経験
　　［図62］ モバイル電子辞書の利用経験
　　［図63］ ゲーム経験の有無
　　［図64］ 有料・無料ゲーム経験の割合
　　［図65］ モバイルゲームのダウンロードの頻度 （モバイルゲーム経験者対象）
　　［図66］ 今後のゲーム利用の意向 （全員回答）
　　［図67］ 電子書籍の利用経験と利用デバイス
　　［図68］ 利用したことのある電子書籍のジャンル
　　［図69］ 1カ月あたりにモバイル電子書籍にかける費用
　　［図70］ モバイル電子書籍の利用場所・利用シーン
　　［図71］ モバイル電子書籍を利用しない理由
　　［図72］ モバイルコマースの市場規模推移 （2003年～2006年）
　　［図73］ 「auショッピングモール」 トップページ
　　［図74］ オンラインショッピング経験と利用デバイス
　　［図75］ モバイルショッピングの利用歴
　　［図76］ 過去1年間のモバイルショッピングの利用合計金額
　　［図77］ モバイルショッピングを今後も利用しない理由
　　［図78］ おサイフケータイ利用経験の有無
　　［図79］ GPS利用経験の有無
　　［図80］ ワンセグ利用経験の有無
　　［図81］ おサイフケータイの保有率
　　［図82］ おサイフケータイ保有者の利用したことのあるサービス名
　　［図83］ おサイフケータイ非保有者の今後の利用意向 （使ってみたいサービス）
　　［図84］ おサイフケータイ未経験者の今後の利用意向 （利用にあたって望むこと）
　　［図85］ GPS搭載端末の保有率
　　［図86］ GPS搭載端末保有者の利用頻度
　　［図87］ GPS搭載端末の保有者のサービス利用状況
　　［図88］ GPS機能を利用しない理由
　　［図89］ GPS未経験者の今後の利用意向 （利用してみたいサービス）
　　［図90］ ワンセグの認知・対応端末の保有率と視聴経験
　　［図91］ ワンセグ搭載端末保有者の1日あたりの平均視聴時間
　　［図92］ ワンセグ搭載端末保有者の視聴時間帯
　　［図93］ ワンセグ搭載端末保有者の視聴場所・視聴シーン
　　［図94］ ワンセグ非搭載端末保有者の今後の買い替え意欲
　　［図95］ ワンセグ非搭載端末保有者の今後の利用意向 （買い替え・視聴にあたって望む条件）
　　［図96］ ワンセグのデジタルデータ利用に関する利用意向 （全員回答）

　　［表1］ モバイル市場の基本データ （2007年12月末時点）