音楽配信サービス利用実態調査レポート2006

2006年のデジタル音楽売上は世界・日本ともに約2倍に増え、全音楽市場の中でデジタル音楽が占める割合は、2005年の5.5%から2006年には10%へと成長したと発表されています。(国際レコード産業連盟/IFPI)

日本においても2006年1-9月期のデジタル配信市場(携帯電話向け・PC向けなど)は前年同期比6割以上の380億円、通年では500億円を超える見通しで、シングルCD市場を抜きかねない勢いです。(社団法人日本レコード協会統計)

大手レコードメーカーもCDの製造コスト・在庫リスクのないデジタル配信を本格化させ、既に一般化した新人育成のための配信限定楽曲リリース(テストマーケティング的手法)、ベテランアーティストの配信先行発売のみならず、ベテランアーティストのデジタル配信によるヒットを狙う動きも積極化しています。
CDなどパッケージ商品政策においても、アルバムに配信限定楽曲を収録するなどマーケティング・ミックスの新しい試行も目立っています。

「iTunes Music Store」(アップル)が「音楽配信の本命」と言われ、PC向け音楽配信業界に参入したのが2005年8月。配信事業プレーヤーが出揃ったとされて以降、1年4ヶ月の間にパソコン向けの配信サービスも伸長しており(日本レコード協会統計によると2006年上半期の前年同期比は数量551%、金額457%)、撤退を余儀なくされたPC向け音楽配信サイトもあるものの、新規参入を果たしたサイトも注目を集めています。今後もプレーヤー企業の新規参入・撤退・統合などドラスティックな動きが予想されます。

第三世代携帯電話の普及率が5割を超える日本においては、携帯電話向けサービスが先行、国内市場におけるデジタル音楽売上の90%程度を占めている中で、デジタル音楽配信サービスが生活者の音楽享受スタイルに浸透・スタンダードになるか否かは、PC向けサービスの帰趨にかかっていると言っても過言ではありません。このような状況においては、サプライヤーサイドでの戦略・戦術構築の際、エンドユーザーの意識と行動を考慮することが必須であることを意図した上で、本レポートが企画・制作されております。

本レポートには、PC向け音楽配信サイトのエンドユーザーに対し、「利用状況」「利用者意識」「利用意向」など多岐にわたるアンケート項目で調査が企画・実施され、多面的な視点から分析された結果が掲載されています。

1.音楽の享受スタイルと消費行動
Web2.0時代における音楽関連の情報入手チャネル、デジタル携帯オーディオプレーヤーをはじめとした再生機器、インターネット通販の利用(音楽CD含む)、CD購入・レンタル利用、携帯電話向け配信サービス(着メロ・着うた・着うたフル)の利用状況など、エンドユーザーの消費行動特性を様々な切り口で分析いたしました。
本章のみでも貴重な音楽関連マーケティング資料としてご活用いただけます。

2.音楽配信サイトの利用経験
アクセス・ダウンロード経験、アクセス・ダウンロードしたサイト、ダウンロード・楽曲購入経験と曲数など様々な切り口で分析しました。無料サイトと有料サイトでの行動特性の違い、有料楽曲配信サイトのユーザーからみた特性も詳細に分析しました。
またノンユーザーの「ダウンロードしたことがない理由」の分析結果からは、トライアル層(潜在ユーザー)拡大に向けた戦略構築のための知見を得ることが可能です。

3.音楽配信サービスの利用内容
ダウンロード・購入した楽曲のジャンル、これから購入したい楽曲のカテゴリーを、性・年代別の切り口のみならずユーザーの様々な消費行動別に分析しました。
中心となるのは、音楽配信サービスの「良い点」「悪い点」の分析。どのような消費行動特性を持つユーザーの、どのようなボトルネックを解消すればトライアルを促進できるのか?　リテンションを高められるのか? といった知見を得ることが可能です。
さらに、携帯電話向けサービスとの詳細な比較、CD購入への影響、料金支払い方法の現状と今後の利用意向も掲載しました。

最後に、エンドユーザーにとっての「受容価格帯」と「適正価格」。PSM分析によって算出された結果は、現在のユーザー・ノンユーザーの深層心理にある値頃感が抽出されています。今後、音楽配信サービスが普及のティッピングポイントを超えるために必要な価格戦略面での知見を得ることが可能です。

PC向け音楽配信サービス生活者調査のスタンダードである本レポートを十分ご活用下さい。

【以下のような方々にオススメのレポートとなっています】

・ オンライン音楽配信サービスを提供、またはサービスインを検討している方々
・ レコード会社/音楽プロダクション/ラジオ局/音楽雑誌の企画に携わる方々
・ 音楽関連業界でメディアミックスによるマーケティング戦略を検討中の方々
・ 広告代理店/コンサルティング業界で関連業界のビジネスを手掛けられる方々

2006年のデジタル音楽売上は世界・日本ともに約2倍に増え、全音楽市場の中でデジタル音楽が占める割合は、2005年の5.5%から2006年には10%へと成長したと発表されています。(国際レコード産業連盟/IFPI)

日本においても2006年1-9月期のデジタル配信市場(携帯電話向け・PC向けなど)は前年同期比6割以上の380億円、通年では500億円を超える見通しで、シングルCD市場を抜きかねない勢いです。(社団法人日本レコード協会統計)

大手レコードメーカーもCDの製造コスト・在庫リスクのないデジタル配信を本格化させ、既に一般化した新人育成のための配信限定楽曲リリース(テストマーケティング的手法)、ベテランアーティストの配信先行発売のみならず、ベテランアーティストのデジタル配信によるヒットを狙う動きも積極化しています。
CDなどパッケージ商品政策においても、アルバムに配信限定楽曲を収録するなどマーケティング・ミックスの新しい試行も目立っています。

「iTunes Music Store」(アップル)が「音楽配信の本命」と言われ、PC向け音楽配信業界に参入したのが2005年8月。配信事業プレーヤーが出揃ったとされて以降、1年4ヶ月の間にパソコン向けの配信サービスも伸長しており(日本レコード協会統計によると2006年上半期の前年同期比は数量551%、金額457%)、撤退を余儀なくされたPC向け音楽配信サイトもあるものの、新規参入を果たしたサイトも注目を集めています。今後もプレーヤー企業の新規参入・撤退・統合などドラスティックな動きが予想されます。

第三世代携帯電話の普及率が5割を超える日本においては、携帯電話向けサービスが先行、国内市場におけるデジタル音楽売上の90%程度を占めている中で、デジタル音楽配信サービスが生活者の音楽享受スタイルに浸透・スタンダードになるか否かは、PC向けサービスの帰趨にかかっていると言っても過言ではありません。このような状況においては、サプライヤーサイドでの戦略・戦術構築の際、エンドユーザーの意識と行動を考慮することが必須であることを意図した上で、本レポートが企画・制作されております。

本レポートには、PC向け音楽配信サイトのエンドユーザーに対し、「利用状況」「利用者意識」「利用意向」など多岐にわたるアンケート項目で調査が企画・実施され、多面的な視点から分析された結果が掲載されています。