女性サイト比較調査2008

アンケート調査から女性サイト利用者像を細かく分析！女性が 「女性向けサイト」 に期待していることとは？

当資料 『女性サイト比較調査2008』 は、2001年から過去6回にわたって調査が実施されてきました。近年、女性ユーザーに評価の高いサイトは、訪問目的がはっきりしているか、独自性を持っているものが多く、「女性向けサイト」 の使われ方が、より強い目的意識を持って利用する傾向が見受けられます。

このような中、今回の調査では、購読雑誌や1ヶ月に自由に使える金額とその内訳、モバイルの利用状況など 「女性ユーザー」 像を細かく分析した上で、女性サイトに期待すること、重要だと思う項目、不満点などを尋ね、女性ユーザーの価値観を探ることを狙いとしました。

調査対象サイトとなった30の 「女性向けサイト」 を11の指標から比較・分析してランキング化！

2007年より 「女性向けサイト」 の定義を、サイト運営者が 「女性向け」 として運営しているか否かではなく、女性がよく閲覧しており、女性自身が 「女性向けサイト」 との認識を持っているサイトと位置づけています。

2008年版では、予備調査の結果から、対象サイトを最新の30サイトに更新すると共に、認知度・利用状況・満足度など評価指標として11の指標から比較し、多面的な分析を加えてレポートしています。

▼ 調査対象サイト

　・ ＠cosme （アットコスメ）
　・ AmebaGG （旧＠Woman、GiRLSGATE）
　・ イマージュネット （IMAGE net）
　・ ウイメンズパーク （Benesse）
　・ Woman excite （ウーマンエキサイト）
　・ s-woman.net
　　 （Seventeen、nonno、MORE、MAQUIA、LEE など集英社女性誌サイト含む）
　・ エル・ オンライン （ELLE ONLINE）
　・ 大手小町 （YOMIURI ONLINE）
　・ ORBIS THE NET
　・ All About
　・ Ozmall （オズモール）
　・ オレンジページnet
　・ クックパッド （COOKPAD）
　・ ぐるなびWoman
　・ 資生堂ウェブサイト
　・ ゼクシィnet
　・ セシール （cecile）
　・ DHCオンラインショップ
　・ とくっち.com
　・ NIKKEI NET 日経WOMAN
　・ ニッセン （nissen）
　・ ファンケルオンライン （FANCL online）
　・ Fe-MAIL （フィーメール）
　・ ベビカム
　・ ベルメゾンネット
　・ ホームクッキング （キッコーマン）
　・ magaseek （マガシーク）
　・ Yahoo! BEAUTY
　・ 楽天Woman
　・ レシピ大百科 （味の素KK）

※ 調査対象サイトの選定は、インターネット女性ユーザー3,127名に対象に実施した事前調査した結果をもとに抽出されています。

▼ 主な調査項目

　■ ユーザー意識調査

　・ インターネットで見るジャンル
　・ 利用したことがあるサイトの利用目的
　・ 実際にアクセスしたことがあるサイト
　・ 1年前よりアクセス頻度が増えたサイト／減ったサイト
　・ 最もよく利用するサイトとその理由
　・ 最もよく利用するサイトの認知経路

　・ 女性向けサイトを見て実際に行動したことがあること
　・ メルマガ購読有無
　・ 重要だと思う項目
　・ 利用上の不満点
　・ 一般サイトと女性サイトの使い分け有無　［NEW］
　・ 一般サイトとの使い分け方法　［NEW］

　・ 今後の女性サイトへの期待　［NEW］
　・ 今後の女性サイトに期待すること　［NEW］
　・ 女性サイトに期待していない理由　［NEW］

　・ インターネットの利用状況 （SNS、RSS、オンラインゲーム、メッセンジャー、
　　　ネットオークション、ネットショッピング、ホームページ運営、等）
　・ インターネット利用歴
　・ インターネット利用場所
　・ インターネット利用状況 （PCとモバイルの利用度合い）
　・ 利用の時間帯

　・ モバイル（携帯・PHS）のキャリアの種類　［NEW］
　・ モバイル（携帯・PHS）の定額通信パック利用状況　［NEW］
　・ モバイル向け女性サイト利用経験有無

　・ 1ヶ月に自由に使えるお金
　・ 化粧品、美容、ファッション、交際費、 携帯・PHS別にかけるお金　［NEW］
　・ 紙媒体の購読雑誌ジャンル／具体的購読雑誌名　［NEW］
　・ お気に入りのサイト
　・ 回答者属性（年齢・居住都道府県・職種・未既婚・末子年齢）

　■ 主要サイトの比較調査

　・ 認知率
　・ 訪問率
　・ 利用率
　・ 信頼度評価
　・ 情報量評価
　・ 操作性評価
　・ 総合満足度
　・ 再利用意向度
　・ 最も役に立ったサイト
　・ 定期的に利用するサイト
　・ 最もよく利用するサイト

▼ 調査方法 / 調査期間

　・ インターネットリサーチによるアンケート調査
　・ 2008年11月19日 ～ 11月20日
　　（事前調査 : 2008年11月11日 ～ 11月13日）

▼ 調査対象 / 有効回答数

　・ 調査対象サイト利用者の女性
　・ 有効回答数 : 1,063サンプル

『女性サイト比較調査 2008』 の調査結果をもとに、F1層 ［20～34歳］ とF2層 ［34～49歳］ に絞り込んで再集計したエクセル集計データもご提供しています。マーケットに影響力のあるF1・F2両層に人気のある女性サイトやその利用実態を把握することができます。

『女性サイト比較調査 2008』 では、10代以上の幅広い年齢層の女性インターネットユーザー1,063名を対象にした調査結果がまとめられており、女性インターネットユーザーの女性サイトにおける意識調査の全体像や分析結果をレポートしています。

「女性サイト比較調査2008 F1層集計データ」 「女性サイト比較調査2008 F2層集計データ」 では、『女性サイト比較調査 2008』 の1,063サンプルのうち、F1層 ［20～34歳］ 331サンプル、F2層 ［35～49歳］ 325サンプルに絞り込んで、それぞれ単純集計・クロス集計を行ったエクセルデータ形式になっており、F1・F2層について、更に深堀りしたデータが欲しいという方にオススメです。※ FAコメントは集計対象外となっています。

I． 総合評価でF1・F2層の女性サイトに対する意識の全体像が見える
F1層、F2層それぞれの単純集計・クロス集計の他に、独自の評価指標、認知率・利用率・信頼度や満足度をはじめとする11の指標をもとに、F1・F2層での総合評価を算出しています。更に、指標ごとのグラフで、評価がわかりやすくなっています。

II. F1・F2層のネット利用歴・職業別のクロス集計で詳細な分析が可能に
F1層とF2層それぞれに絞り込んだデータを 「ネット利用歴」 「職業」 別クロス集計を行っており、F1・F2層の詳細なデータを見ることができます。
例えば、「F1層のネット利用歴9年以上」 の人が、インターネットでどのようなジャンルを見ているか、「F2の主婦層」 に最もよく利用されているサイトなどをわかりやすく把握できるようになっています。

※ 「F1層集計データ」 「F2層集計データ」 は、総合評価・単純集計・クロス集計 〈ネット利用歴・職業〉・設問表を含むエクセルデータ形式でのご納品となります。また、FAコメントは集計対象外です。