中国市場における低価格の超小型ノートパソコン調査レポート

2008年後半期から、日本国内でノートPC市場を席巻して急激なシェア拡大路線にある低価格の超小型・軽量ノートパソコン。「ミニノートPC」 「Netbook (ネットブック)」 「UMPC (ウルトラモバイルPC)」 「5万円ノートPC」 とも呼ばれ、台湾のパソコンメーカーが日本に進出して以降、日本国内や米国の大手パソコンメーカーも次々と参入を発表、世界的に新たな市場として注目を浴びています。

海外市場では主に中低所得者層向けのプライベート用エントリーモデルとして、また、日本国内市場ではモバイルPC用途での2台目需要として、各社が市場展開を狙う中、今後の市場動向が注目されています。

当レポートは、中国市場におけるミニノートPC・Netbook (ネットブック) の購入に関する意識・購買行動を探ることを中心テーマとして、購入検討時の重視ポイント、情報収集経路、購入意向の高いメーカー、オプション機能へのニーズなど、中国市場におけるユーザーの意識・意向を調査しています。

購入に関する意識・購買行動の傾向を把握する上で必要十分な30項目程度のアンケート調査結果を、凝縮してシンプルにまとめられたレポートとなっています。

例えば、地域別分析により、主要エリア [北京] [上海] [広東省] [山東省] ごとの傾向を把握したり、収入別の集計結果から中国の富裕層・平均所得層それぞれのニーズ傾向や、傾向の差の有無を把握することができます。

製品戦略/販売戦略/プロモーション戦略/ウェブ戦略/ブランド戦略策定時など、ターゲットセグメントを抽出する基礎資料として、また、ミニノートPC・Netbook (ネットブック) の購入に関する意識・購買行動について、中国における傾向や日本との違いを把握する際の資料としてご活用いただくことができます。

なお、本レポートの企画・調査は、日中企業の協業により独自に行われたものであり、中国現地の市場調査会社により実施された生活者の意識調査結果を、日本企業の方々が活用しやすいように日本語に翻訳してレポート化されています。

各調査項目について、性別/年齢別/地域別/収入別 (年収)/富裕層分布の [5属性] を分析軸としたクロス集計 [全355点] の数表が掲載されています。

▼ 調査項目

[基本項目1 - インターネット利用状況]
　　・ 利用頻度 (直近3ヶ月)
　　・ 最も利用するポータルサイト
　　・ 最も利用する検索サイト

[基本項目2 - 家電　・情報機器関連]
　　・ 最もよく利用する電気店 (オンラインショップを除く実店舗)
　　・ 情報機器に関連する比較サイトの利用経験
　　・ 比較サイト利用時の購入に及ぼす影響 [商品 / 店舗]
　　・ 自宅保有パソコン/モバイル機器 (携帯電話を除く)

　[ミニノートPC/Netbook (ネットブック) 購入経験者・意向者への質問]

　　・ ミニノートPC / Netbook の購入実態　・ 購入意向
　　・ ミニノートPC / Netbook の使い分け (買替え/買増し/新規他)
　　・ ミニノートPC / Netbook の用途意向
　　・ ミニノートPC / Netbook の利用場所
　　・ ミニノートPC / Netbook に関する情報源
　　・ ミニノートPC / Netbook に関する広告影響媒体
　　・ ミニノートPC / Netbook 購入検討時の重視度 [基本12項目]
　　・ ミニノートPC / Netbook のメーカー/ブランド認知
　　・ ミニノートPC / Netbook 各メーカーの購入意向

　　・ ミニノートPC / Netbook のボディカラー (本体色)
　　・ ミニノートPC / Netbook の画面 (モニター) サイズ
　　・ ミニノートPC / Netbook の本体重量
　　・ ミニノートPC / Netbook のバッテリー稼働時間 (充電持続時間)
　　・ ミニノートPC / Netbook の内蔵ディスク/ドライブの記憶容量
　　・ ミニノートPC / Netbook のUSBポート数
　　・ ミニノートPC / Netbook 本体付属のWEBカメラ

　　・ ミニノートPC / Netbook 購入検討時の重要度 [本体・機能9項目]
　　・ ミニノートPC / Netbook 購入検討時の重要度 [付随機能 / サービス9項目]
　　・ ミニノートPC / Netbook への標準装備希望オプション

　　・ ミニノートPC / Netbook 購入検討時の店頭などでの商品確認
　　・ ミニノートPC / Netbook 購入検討時の比較対象商品ジャンル
　　・ ミニノートPC / Netbook 購入時の予算上限
　　・ ミニノートPC / Netbook 購入(希望)場所
　　・ ミニノートPC / Netbook 同時購入オプション　・ サービス意向 [12項目]

　[ミニノートPC / Netbook (ネットブック) 非購入意向者への質問]
　・ ミニノートPC / Netbook の購入非意向の理由

▼ 分析軸 [5項目]
　　・ 性別
　　・ 年齢別
　　・ 地域別　[北京 / 上海 / 広東省 / 山東省]
　　・ 収入別 (年収)
　　・ 富裕層分布　[都市部 / 若年層 / 女性層]

▼ 調査方法 / 調査時期
　・ インターネットリサーチ専用モニターによるアンケート調査
　・ 2008年11月

▼ 調査対象 / 有効回答数
　・ 20歳以上の男女 (無作為抽出)
　・ 有効回答数 : 924人 [男性 : 616/女性 : 308]

▼ 中国における調査機関
　北京松立技術諮詢有限公司
　　(中国市場研究協会 : 会員番号C0079 / 海外調査業務 : 許可証番号0436号)