ライセンスキャラクター消費者調査2011

■ 第一部 ： フリーアンサーから見る消費者のキャラクター意識調査と業界動向分析

■ 対象者1,200名に下記の質問をし、記述・選択方式にて回答。
　1. 好きなキャラクター ［1位から3位まで］
　2. 持っているキャラクター商品 （複数選択式）
　3. 今後欲しいキャラクター商品 （複数選択式）

※ 上記の2と3は以下から選択 （チェックボックス形式・複数回答可）

【ぬいぐるみ、おもちゃ、知育玩具等 （ブロック、パズル、つみ木、キッズパソコン等）、カードゲーム、プラモデル/フィギュア、携帯ストラップ/キーホルダー、文房具 （手帳・カレンダー含む）、洋服等衣料品、服飾雑貨 （帽子・マフラー・手袋等）、かばん・袋物 （手提げバッグ・エコバッグ）、下着/靴下/パジャマ、ハンカチ/タオル、靴/スニーカー/サンダル、コスメ雑貨/装粧品雑貨、キッチン雑貨 （お皿・マグカップ・タンブラー・その他ランチ関連商品）、食品 （菓子以外）、菓子 （玩具菓子含む）、バス （風呂）・トイレ用品、パソコン関連用品 （マウス・USBメモリー・壁紙・他PCコンテンツ）、携帯電話コンテンツ、その他 （具体的な内容）、持っていない】

■ 調査結果からの 6つのランキングと、業界動向分析を掲載。
　・ 1位に好きなキャラクターランキング ［全体 / 世代・性別ごと］
　・ 2位に好きなキャラクターランキング ［全体 / 世代・性別ごと］
　・ 3位に好きなキャラクターランキング ［全体 / 世代・性別ごと］
　・ 人気キャラクターポイントランキング ［全体 / 世代・性別ごと］ ※
　・ 持っているキャラクター商品ランキング
　・ 今後欲しいキャラクター商品ランキング

※ 人気キャラクターポイントランキングは、1位に好きなキャラクターを3ポイント、2位に好きなキャラクターを2ポイント、3位に好きなキャラクターを1ポイントに換算・集計したランキング。

▽ 掲載例 : （表） フリーアンサーで挙がった、1位に好きなキャラクターランキング

■ 第二部 ： 150対象キャラクターの知名度・好感度・所有度・欲求度調査

■ 対象150キャラクターの ［知名度］ ［好感度］ ［所有度］ ［欲求度］ について、
　　下記の24セグメント別に集計し、ランキングを算出。

（24セグメント）

■ ［知名度］ ［好感度］ ［所有度］ ［欲求度］ の各ランキングにおいて、独自にABCで格付けして評価。

■ 対象150キャラクターの ［知名度］ ［好感度］ ［所有度］ ［欲求度］ について、
　　下記の15セグメント別に集計し、ランキングを算出。

（15セグメント）

■ ［知名度］［好感度］［所有度］［欲求度］ の各ランキングにおいて、独自にABCで格付けして評価。

■ 対象150キャラクターの、世代別24セグメント/年代別15セグメントそれぞれの
　［知名度］ ［好感度］ ［所有度］ ［欲求度］ ［ABC評価］ を、1キャラクターごとに
　　一覧表で掲載。

■ 対象150キャラクターのライセンス窓口 （問合せ先企業名/TEL） を掲載。

■ 対象150キャラクターの ［知名度］［好感度］［所有度］ 各数値の
　　8年推移 （2004～2011年） をグラフで掲載。
　　※ 欲求度のみ6年 （2006～2011年） の推移
　　※ 2～8年推移データ含む。尚、過去データがない場合は非掲載

■ 第二部第一章の各世代別キャラクターランキングの数値から、
　　対象150キャラクターの ［知名度］ ［欲求度］ を ［欲求度÷知名度×100（％）］ に当てはめ、
　　“知名者内欲求度ランキング” として、下記の17セグメント別に集計、ランキングを算出。

（17セグメント）

■ 知名度50位未満、好感度50位未満、所有度30位未満のうち、全てに該当する
　　キャラクターを濃く色分け、2つ該当するキャラクターを薄く色分けして判別。

▽ 掲載例 : （表） “知名者内欲求度ランキング表”

■ 対象150キャラクターの ［所有度×知名者内欲求度］ を、下記の17セグメント別に
　　散布図で掲載。

（17セグメント）

※ 知名者内欲求度の値が 0.0％のキャラクターは、散布図内には非掲載

■ 第二部第四章の世代・性別ごとに分けて掲載した “知名者内欲求度ランキング” で
　　トップ10にランクインするが、知名度50位未満 / 好感度50位未満 / 所有度30位
　　未満のうち、全てに該当する、もしくは 2つに該当するキャラクターを、色分けして
　　ピックアップ。その中から注目されるキャラクターを選別。
　　（上記条件を満たしていない場合でも、編集部が推薦するキャラクターも一部含む）

■ ［知名度］ ［好感度］ ［所有度］ ［欲求度］ ［知名者内欲求度］ を下記の16セグメント別に集計し、
　　それぞれの（％）・順位を表で掲載。

（16セグメント）

■ ［知名度］ ［好感度］ ［所有度］ ［欲求度］ を下記の14セグメント別に集計し、
　　折れ線グラフで掲載。

（14セグメント）

■ 将来性が見込まれる注目キャラクターを、消費者層 / 商品展開状況 / メディアの現状 /
　　今後の展望の視点から多角的に分析。

■ 対象150キャラクターの ［好感度×欲求度］ ［所有度×欲求度］ を、下記の17セグメント別に
　　散布図で表し、それぞれ世代ごとに高数値のキャラクター、上昇が見込まれる、又は商品化が
　　望まれるキャラクターを解説。

（17セグメント）

※ 欲求度の値が 0.0％のキャラクターは、散布図内には非掲載

▽ 掲載例 : （図） 高校生女子世代における［好感度×欲求度］の関係性

■ 対象150キャラクターを、下記の5タイプに分類。

■ 総合全体 / 総合男 / 総合女の3セグメント別に、［好感度×欲求度］ を散布図で表し、
　　セグメントごとに需要拡大の可能性のあるキャラクターを解説。