アウトドアとアウトドア用品に関する調査

堅調な伸びを見せるアウトドア市場。 なかでも昨今のファッションを中心とした山ブームに着目し、今後の市場拡大の行方を左右する山系アウトドア参加者層と潜在需要を持つ山系アウトドア関心層に意識調査を実施！

近年、定年退職を迎えた中高年や若者の間に山ブームが起こっています。 特に最近では、「野外フェス」 などのイベントや 「山ガール」 と呼ばれる20～30代の若い女性に人気の 「山スカート」 などに代表される 「アウトドアファッション」 に注目が集まっています。

この山ブームが、今後もしばらく続いていくのか、あるいは一過性のブームで終わってしまうのか、それは、現在の参加者層をいかに繋ぎ止め、新たに潜在需要を持つ層を取り込んでいくかに、かかっていると言えます。

そこで、当調査 『アウトドアとアウトドア用品に関する調査』 では、全国20～59歳の男女を対象に、「3年以内に山系のアウトドア参加経験がある層」 と 「3年以内に山系のアウトドア参加経験はないが、関心を持っている層」 のそれぞれに、アウトドアに関する意識・行動、アウトドアブランドの認知・購買動向の調査を実施しました。

■ アウトドアブームをけん引する流行の “山ガール” は、半数以上が 「エコツアー」 に興味あり！
過去3年以内に経験がある層の、今後参加してみたいアウトドアツアーやイベントは、男性が 「洞窟探検ツアー」 （41.1％）、女性では 「自然・動物と触れ合うエコツアー」 （57.3％）。

■ 20代、30代女性では、「森林での野外フェス （夏フェスなど）」 「初心者のための登山、トレッキングツアー」 「洞窟探検ツアー」 等も関心が高いが、中でも 「自然・動物と触れ合うエコツアー」 が最も関心が高く、半数を超える。

■ 最も心に残っている体験の具体的な場所は、「富士登山」 「屋久島の縄文杉」 が多く挙げられている。

■ 過去3年以内に経験はないが関心を持っている層のアウトドアツアーやイベントの興味度は、“山ガール” ブームの影響か、性別では女性 （64.2％）、年代別では20代 （67.2％） が最も高い。

■ 過去3年以内に経験はないが関心を持っている層の認知しているブランドは、「MIZUNO」 （78.1％） が断トツ。次いで 「THE NORTH FACE」 （48.5％）、「L.L.Bean」 （42.9％） が続く

▼ 各層の出現率

（その他、下記のようなテーマが含まれています）

■ 認知率、購入検討率、購入率の高いブランドは？

■ 各ブランドはどのようなイメージを持たれているのか？ 「ユーザー志向」 「品質機能が優れている」 「色・デザインのセンスが良い」 「自然にやさしい」 など、アウトドアブランドのイメージ調査を実施。

コレスポンデンス分析 （イメージ図）

■ 交通費、食事・宿泊費、ウェア、靴、バック、キャンプ用品、その他機具、などに掛ける予算は？

■ 3年以内山系アウトドア経験者が参考にしている情報源とは？

雑誌については、下記を聴取。最も参考にされているアウトドア雑誌は？

・ BE-PAL (ビーパル・小学館)
・ falo (ファーロ・小学館)
・ GARRRV (ガルヴィ・実業之日本社)
・ GO OUT (ゴーアウト・三栄書房)
・ PEAKS (ピークス・枻出版社)
・ 岳人 (ガクジン・東京新聞)
・ アウトドア・ファッション OF (学研パブリッシング)
・ モノ・マガジン (ワールドフォトプレス)
・ モンタニュ (ぶんか社)
・ ヤマケイJOY (山と渓谷社)
・ 山と渓谷 (山と渓谷社)
・ 山の本 (白山書房)
・ ランドネ (篏佝)

・ AIGLE （エーグル）
・ AXESQUIN （アクシーズクイン）
・ Columbia （コロンビア）
・ finetrack （ファイントラック）
・ FJALLRAVEN （フェールラーベン）
・ Foxfire （フォックスファイアー）
・ HAGLOFS （ホグロフス）
・ JANERIVER （ジェーンリバー）
・ Lafuma （ラフマ）
・ L.L.Bean （エル・エル・ビーン）
・ MAMMUT （マムート）
・ Marmot （マーモット）
・ MOUNTAIN EQUIPMENT （マウンテンイクイップメント）
・ MILLET （ミレー）
・ MIZUNO （ミズノ）
・ mont-bell （モンベル）
・ MOUNTAIN HARDWEAR （マウンテンハードウェア）
・ THE NORTH FACE （ノースフェイス）
・ patagonia （パタゴニア）
・ SALEWA （サレワ）
・ TARAS BOULBA （タラス ブルバ）
・ Whole earth （ホールアース）

■ 調査手法

ネットリサーチ

■ 調査対象者

株式会社クロス・マーケティング保有モニターの中から、20～59歳の男女

■ 実施期間

2010年9月28日～10月1日

■ 有効回答数

スクリーニング 1,683サンプル
本調査 632サンプル

・ 3年以内に山系アウトドア経験がある 308サンプル
・ 3年以内に山系アウトドア経験は無いが興味がある 324サンプル

※ 属性は、性、年齢、都道府県、未既婚、職業、世帯年収。
※ 本調査での 「山系アウトドア経験者」 は、トレッキング、登山、ハイキング、アウトドアクライミング、トレイルランニング、ケイビングのいずれかの経験者と定義。